破解精准营销困局，百分点点燃大数据营销

众所周知，近年来，精准营销市场快速增长，传统广告营销形式已经呈现弱势。数据显示，2014年中国网络广告市场规模达到1,540亿元，同比增长达到40.0%，预计到2018年达到3,930亿元。在美国，数字营销近5年的复合年均增长率为70.5%。截止2015年，全球基于RTB的展示型广告数额将呈现爆发性的增长-在美国将达到71%。艾瑞数据显示，2014年中国网络广告市场规模达到1,540亿元，而其中以程序化购买为代表的精准营销广告2014年增长率更高达216.5%，精准营销已经成为商业企业和专业营销公司获得业务增长的沃土和利器。

在数字化营销的大背景下，互联网逐渐进入个性化时代。互联网营销也已从一对多的广播式，经历了以媒体属性定义用户特征的阶段，进入到以用户特征设定目标受众的阶段。如何实现精准营销，避免资源的浪费，实现营销效果最大化，一直是企业用户、广告代理商等群体所追求的终极目标，同时也是面临的最大问题和困境。

其中几个典型问题有:

第一， 缺少大数据支撑精准营销的模型实践 。 互联网精准营销，并不是仅靠大数据技术、设备/数据进行有效支撑的。数据算法及模型是否能够真正符合企业客户全生命周期特征，是否适用于精准营销规律和实践，是大数据技术能否有效支持精准营销的关键，在这中间，营销模型起到至关重要的作用。

第二，缺少全渠道一站式互联网营销管理的工具、组件。互联网广告服务提供商繁多，涵盖PC及移动DSP、SEM、EDM、SMS、直购媒体广告等等多种渠道，同时互联网广告生态圈中还存在着广告监测公司、素材制作公司、着陆页设计公司等角色。企业在广告投放的过程中需要签约多渠道的广告服务商，同时各渠道精准营销能力参差不齐，缺乏统一化平台化的管理工具，导致企业在投放过程中需要耗费较多的渠道管理成本。

第三， 缺少企业一方数据在营销回环过程中的沉淀 。 越来越多的企业逐渐意识到在大数据时代中，第一方数据的重要价值，尤其是积累和沉淀营销各环节中回流数据的必要性。传统的互联网广告服务商仅仅能帮助企业完成投放效果分析报告工作，往往造成具有营销价值的用户标签数据的流失。

为了解决这些困扰营销和运营部门的难题，百分点公司凭借六年来在大数据技术、应用、数据上的三大竞争优势，发布了大数据营销产品--营销管家，着眼于解决企业数字化营销过程中的技术、工具、数据、管理等问题，实现一站式全渠道营销资源整合。通过大数据手段，解决企业用户在营销实战过程中的品牌策略、算法模式、人群细分、用户定位、推广组合渠道管理等问题，助力企业更好地实现精准营销。

目前，百分点的业务已拓展至电商、媒体、零售、家电制造、汽车、政府、电信、金融等多个行业，服务近2,000家互联网及传统企业客户，使企业能快速、低成本地使用成熟的大数据技术和应用服务，帮助企业在"互联网+"时代获得大数据能力并转化为生产力。技术上，百分点拥有成熟的大数据技术与管理平台，高性能的实时与离线计算能力和丰富的算法库及商业模型；应用上，百分点基于三大核心引擎的全业务驱动产品体系，帮助企业深入挖掘大数据的商业价值；数据上，百分点拥有5.5亿受众画像和1亿的商品画像，致力于在保障用户隐私及数据安全的前提下融合数据，推动数据流转，消除企业信息孤岛。

百分点产品副总裁张一帆认为，新时期的精准营销，已经从单纯的技术推动转变为技术、数据、产品、平台和服务的综合驱动时代，进入精准营销2.0时代，相比目前市场上的林林总总的精准营销产品和服务，百分点的优势在于坚持多年的自主创新，沉淀了丰富和坚实的企业级大数据技术和应用实践。百分点"营销管家"即是这一背景下的研发成果。

据了解，大会还特别设置了论坛环节，来自学术研究界、营销实战领域和百分点的专家共同探讨大数据营销的道与术，包括如何借助大数据技术、产品和解决方案来顺应大数据趋势，避免大数据陷阱和误区，打破精准营销困局，提升大数据营销效果等。