大数据政策下的免费WiFi企业新趋势

随着8月国家大数据政策颁布，大数据产业正式上升为国家战略发展地位，各部委也制定落实大数据在各层面的实施管理推动工作，预期至2016年年末，国家级战略部署有望全面落地完成。得益于政策的推力，免费WiFi商战走进下一个发展阶段，由发展催生出精细化流量运营转型与服务共享经济等新趋势。

趋势一：由粗放型向精细化流量运营转型

WiFi市场是大数据存在的一个重要领域，随着免费WiFi的商业模式逐渐走向清晰，免费WiFi也开始走进对流量的精细化运营，力求设计出好的业务模式并能将数据价值变现。免费WiFi作为网络的入口拥有者，在用户上网过程中真实记录了较为全面的社会生活数据，包含了用户身份、终端数据、位置数据、上网行为、消费行为数据等。其拥有的数据种类完备、关联性强、数据量大、具备很强的粘性;能够精准的做出身份和场景判定。通过免费WiFi产生数据，能够全方位勾画出用户的生活和消费习惯。在应用价值方面，一来可以助力企业内部管理、改善用户体验、在精准营销方面发挥价值;二来更重要的，积极发挥数据资源优势，实现数据价值变现;可应用于O2O便捷生活服务、智慧城市、智能交通、电商、互联网金融等领域，行业市场空间巨大。

KPCB的《2014年互联网趋势报告》指出，目前34%的通用数据具有价值，但仅有7%被标注，1%被分析，大量的数据价值尚未被挖掘。对这些尚未开发的数据进行挖掘和应用，追求数据价值的最大化将是未来的趋势。WiFi数据流量运营的精细化，也将有力的促使行业构建出新生态。

趋势二：拥抱共享经济

“共享经济”这个概念在Uber和Airbnb两个品牌的案例推动下，在国内越来越火热，中国可实践共享经济的市场空间巨大。由于共享经济跟大数据紧密相关，免费WiFi企业和商户们，都无一不热切期待能与移动互联网端的用户数据产生更紧密贴合的服务合作。今年，WiFi万能钥匙开始了基于其共享热点的O2O精准推送，用户和商家基于热点可以判定更具体的应用场景，从而提高流量的转化率。这在餐饮、生活服务等热门领域都初步体现了其优势。而另一家“联连免费WiFi”则另辟蹊径，基于自身体系内大数据和流量应用价值，为自有业务体系内关联产品提供服务。可靠消息称，该公司将在今年发布两款新产品，新产品将整合联连免费WiFi自身用户流量积累，实践用户流量数据的分析、整合与应用，预计在上线初期，即能完成大批原始用户积累，并实现用户精准化运营。

随着国家大数据《行动纲要》通过，大数据产业腾飞在即。大数据改变商业模式，共享经济的概念又与此同时打破了行业的壁垒，成为产业界新风口;商业模式转型升级、跨界、共享、以及数据的几何式增长多方位引爆免费WiFi企业的发展机遇。WiFi万能钥匙和联连免费WiFi在新趋势和新形势内的探索开拓，具有崭新的发展示范意义，对行业发展具备重要的参考价值。率先行动的企业也势必能在技术、市场与业务层面为自身铺垫更开阔的发展前景。