应用大数据技术加强微信营销监管

   移动互联网时代，在拥有庞大用户的基础上，微信营销凭借投入少、门槛低、传播快、收益高等优势异军突起。作为依托人际关系开展营销活动的新兴经营方式，微信营销给监管执法带来巨大挑战。笔者认为，应用大数据技术破解微信营销数据信息收集问题，是加强微信营销监管的可行之路。

　　所谓大数据技术，即以海量的数据资源为分析对象，通过分析数据之间的关联性、交叉性等快速获得有价值的信息，从而为监管执法提供重要参考。具体而言，应用大数据技术加强微信营销监管可从以下4个方面着手。

　　搭建大数据监管平台。目前，尚未建立针对微信营销监管的平台，监管部门要加强与微信运营商的合作，建立大数据监管平台，公示微商登记注册、行政处罚、行政许可等相关信息，并与全国企业信用信息公示系统等平台对接，消费者可以通过平台查询微商信息。如果发现违法行为或者公示信息不真实 ，可通过平台进行投诉，一经查实，微信运营商可采取限经营、封号等措施，监管部门也可依据违法事实给予相应行政处罚。

　　培养大数据技术人才，及时发现违法行为。执法实践中，熟悉大数据技术的人才寥寥可数。笔者认为，可以挑选一批有数据分析基础、熟悉工商业务、善于发现问题的人才进行集中培养，建立大数据人才库，专门负责大数据平台监管工作，及时发现违法行为并固化违法证据，为下一步立案调查和行政执法做好基础工作。

　　明确有效证据判定标准，确保证据合法有效。制定有效证据的判定标准，明确通过大数据技术取得有效证据的种类。监管部门依照标准明确风险监测点，精确收集证据，确保数据数出有源、合法有效。

　　充分挖掘数据价值，及时消除违法隐患。对已收集到的数据信息进行分析和研判，挖掘数据之间的关系和关联物，提前预警，尽早介入，消除违法隐患。