大数据让朋友圈广告更精准

     每次微信朋友圈的投放广告几乎都会引来一片“赞”。电影《杨贵妃》通过朋友圈广告使电影片花获得19%的高点击率，7%的用户参与了讨论互动，范冰冰公众号增加了50万粉丝……传统营销模式中运用“电视/视频+代言人”进行品牌曝光的做法，如今已经越来越多地出现在朋友圈广告。

　　近日，在2015腾讯全球合作伙伴大会“互联网+营销”分论坛上，记者了解到，大数据是社交营销效果最大化的关键。腾讯集团副总裁林璟骅表示，依托腾讯超百亿社交流量，同时与京东、搜狗、易车等合作伙伴在数据方面开展深度合作，形成了数据源丰富、数据量级大、可跨屏跨终端的大数据广告平台，能够帮助广告主更智能、精准地实现营销效果。

　　据介绍，腾讯社交广告采用ADX+DMP组合模式服务品牌，使广告主的投放更精确。作为数据中枢，腾讯社交广告的广点通技术平台一方面拥有强大的DMP收集、管理和数据挖掘能力，为广告主优化数字营销效果，实现数据的增值与变现；另一方面，利用有着“营销加速器”之称的ADX，不仅涵盖腾讯和第三方媒体优质资源，还能对接DMP使广告投放更智能，并支持业界DSP接入，开启全竞价模式，显著提升了营销效率。