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八零传媒：大数据营销的价值

2016-07-25

八零传媒：大数据营销的价值

“互联网+”时代的到来，各行各业均被席卷，其中与大众生活息息相关的传统服务行业，更是发生了天翻地覆般的改变。

而随着移动互联网的发展和移动智能设备软硬件功能的不断完善，网民使用习惯已经发生了巨大变化，用户行为方式从传统的PC端为主转变为“PC端+移动端”并重，呈现出跨屏互动的趋势，至此大数据的作用也日益明显起来。

八零传媒CEO王燃认为：得益于大数据平台技术，现在的互联网广告显然进入3.0时代，较之以往，3.0时代打通了个体之间的信息传递壁垒，改变了资源配置构成，提升了广告传播效率，增大了信息的覆盖面积。而八零传媒大数据营销分析平台Ritering睿投的推出，正是基于这样的行业背景。

在谈到大数据营销的价值所在时，王燃指出：在互联网门户时代，数据分析营销的核心是数字化媒介购买；而在以“移动，社会化代表”的互联网3.0时代，营销的核心是实现“大规模的个性化互动”。这里的“互动”涵盖的内容较广，比如更加有针对性的传播内容，更加人性化的客服信息，千人千面的个性化页面，而实现这一核心的基础就是消费者大数据的管理。大规模代表效率，个性化代表更好的转化效果。因此，所谓大数据营销的价值就在于能够实现更加高效的转化。

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