大数据告诉你 小长假怎么玩!

 旅游旺季来临，国人的出游状态是什么样子的？他们出游的目的地是哪？旅行方式是什么？拼假游长线还是小长假周边游？旅行中消费行为又是如何？一组大数据告诉你2016年怎么玩！

清明小长假已过，你出游了吗？此前，各大OTA一级旅游平台基于大数据推出了2016年出游趋势报告。报告中显示：在小长假中，3天及以下游客均选择周边游，而年假充足的消费者则选择拼假长线游。同时，各大报告中对消费者的出行方式、消费行为、年龄层做了具体分析。

伦敦成为全球最受欢迎旅游目的地

近日，全球最大旅游平台TripAdvisor（猫途鹰）隆重揭晓了“2016年旅行者之选-全球最佳目的地”榜单。其中英国伦敦位列世界榜单榜首，成为全球最受欢迎的旅游目的地。北京、上海、香港上榜亚洲前25大旅游目的地；成都和澳门人气暴涨，跻身中国最受全球游客欢迎的前10大旅游目的地，其中香港排名第一。

“2016年旅行者之选-全球最佳目的地”榜单是基于过去12个月内TripAdvisor全球千万旅行者对于旅游目的地的酒店、餐厅、景点评分和点评数量及质量，以及预订数据综合计算得出。因此，榜单能客观地反映出全球旅游目的地受欢迎的程度。

中国正处于大众旅游时代兴起的阶段，旅游已经成为老百姓日常生活中不可或缺的一部分。而TripAdvisor每年推出的“旅行者之选”榜单是凝聚了全球旅行者体验的客观大数据，能够帮助更多的中国游客找到最适合自己的出游目的地。

纵观世界榜单分析，国际大都市类旅游目的地仍然受追捧，纵观本次“全球25大最佳目的地”榜单，国际大都市类旅游目的地人气上涨最为迅速，其中伦敦（+5）、巴黎（+5）、迪拜（+11）、香港（+5）以及新上榜的东京和里斯本等城市最为明显（括号中数字为本次城市前进名次）。这说明2016年全球游客的关注焦点或将集中在国际大都市类目的地。而从亚洲的榜单来看，东南亚依旧是首选地，泰国继续大热。在TripAdvisor发布的“亚洲25大最佳目的地榜单”中，东南亚占据12席，占比近一半。其中，泰国有5个目的地上榜。说明全球游客对于东南亚旅游的热爱或将在2016年延续。

作为中国唯一上榜“全球最受欢迎旅游目的地”城市的香港，在中国榜单部分表现依然亮眼，连续两年成为“中国10大最佳旅游目的地城市”第一名。北京、上海凭借其强大的国际化大都市魅力紧随其后，称霸前三甲。从这一现象不难看出，国内旅游目的地在开拓海外市场的过程中，需要首先树立自己的国际化形象，这对于吸引国外游客将起到至关重要的作用。成都、澳门获得全球游客青睐，人气迅速增长，据TripAdvisor网站及APP数据显示，“天府之国”成都和“赌城”澳门在过去一年里均获得全球游客的高度关注，其收到全球游客的点评数量和质量都有明显提升。成都、澳门成功跻身“中国10大最佳旅游目的地”榜单也说明了全球游客对于中国旅游关注点的区域性变化。

小长假更爱自驾游

从去哪儿网、途牛旅行网和阿里旅行相继推出的出游大数据报告中可以明显感觉到，城市人群的旅行生活方式已经出现明显升级。

据阿里旅行的报告中显示：在此前同期活性相仿的情况下，阿里旅行平台上对春季出游商品的搜索热度从2月8日就开始爆发，而这一天，恰恰是大年初一。相较2015年，热度转折点也出现在大年初一（2月18日）附近，可以看出，广大消费者几乎是一过春节就开始计划着春季去哪里游玩了。从过年就早做准备的背后，是出游意愿的高涨。阿里旅行春游报告的数据调查也显示，高达近83％的用户，有或强或弱的意愿在今年春季出游。而这组数据是通过阿里旅行预订、搜索热度等考证而来，透过大数据立体展示了中国游客春游出行的特征，更为旅行做出许多新的权威观察纬度，为中国人旅行生活方式的升级提供可行参考。

而途牛网的数据报告中无疑佐证了这一点。据了解，仅“323旅游节”当天，就吸引了1700万用户参与旅游狂欢盛宴。同时，旅游节首日打破了在线休闲旅游行业单日成交纪录，1小时销量破千万，11小时销售额破亿，最终销售额超1.33亿元。

而在旅游目的地选择上，各OTA网站报告均显示，小长假游客更偏爱周边游，拼假国内长线游或出境游。阿里旅行指出：在目的地排名上，春游表现出了显著的“周边游”特征，75%的消费者会选择300公里以内的目的地。

而根据各大OTA出行数据显示，北京、上海、成都、杭州等地成为国内热门旅游城市。同时，小长假热门旅游城市的酒店价格多数呈现上涨趋势。

在出行方式上，自驾车几乎占据了所有省份的第一名。这跟小长假期间（无论是清明节还是五一）小客车免过路费政策影响有很大关系，再加上自驾出行更为方便和自由，成为出游首选。而随着高铁路线的不断丰富、越来越方便，不少游客在小长假期间选择高铁出游。

随着国民生活水平的提高，再加上出境游刚需以及签证的利好政策，近年来出境游越来越火。而且，现在短线出境游的价格并不是很高，因此也使越来越多的国人选择出境游。在“小长假+年假”模式下，也有越来越多的游客选择出境游。在出境旅游目的地的选择上，中国游客出境的主要目的地还是日本、泰国、韩国等东南亚国家和地区。据途牛网的监测数据显示，出境游预订出游人次占比55%，其中出境短线游更受用户青睐，占出境预订总人次的84%。

在清明过后，海岛游也迎来了一年中最合适度假的旱季。因此，在清明节期间，预订海岛游的游客依然占重要比重，其中普吉岛、巴厘岛、马尔代夫依然热门。

消费重点开始从“扫货”转移

据世界旅游理事会2016年3月22日发布的数据显示，2015年中国游客在中国内地之外消费了2150亿美元（13948.34亿元人民币），比2014年消费的1400亿美元高出53%。2016年的自由行发展趋势，是从经济发达地区向相对不发达地区转移，从一线城市向二三线城市拓展。

而国家旅游局在近期发布的数据显示，2015年中国出境游1.2亿人次。由于中产收入阶层的扩大，旅游消费的升级、旅游频次的增加，出境自由行的市场规模也不断扩大。与此同时，中国旅游研究院日前发布的《全球自由行报告2015》显示：2015年全球自由行市场规模为42.5万亿元人民币，同比2014年增长5.6%。增长主要来自以中国、日本、韩国为主的亚太地区。

中国游客的“爆买”热情席卷全球，很多热门旅游国家的免税店、商场都被中国游客“占领”。根据途牛网的大数据调查显示，中国游客的“扫货”重点开始转移，从以前的珠宝、手表、名牌包、马桶盖、电饭锅，变成药品、护肤品、卫生用品、奶粉等，中国游客购物消费支出最高的国家分别为：日本、韩国、美国、澳大利亚、法国等。

在自由行出游中，用户最感兴趣的分别是景点、美食、购物，他们关注消费体验，愿意花更多的时间和金钱在购物和品尝美食上，2015年“吃货”最爱光顾的“美食圣地”分别是：泰国清迈夜市、台湾士林夜市、香港铜锣湾、日本筑地市场、美国“旧金山地下市场”，而自由行用户最爱的扫货场所分别是：东京秋叶原、曼谷暹罗广场、首尔明洞、巴黎老佛爷、拉斯维加斯奥特莱斯。同时，因为国人越来越追求旅行的个性化和多元化，希望深入体验目的地的风土人情，享受真正的深度休闲度假游！