家电大数据:为何仅3成消费者网购电视?
第1页:电商输给实体店 销售占比不到三成
中关村在线家电频道原创尽管说网络视频的出现对传统的电视节目产生了很大影响,但是作为播放载体之一的电视机,依然是每个家庭中必不可少的产品。结束了一天的忙碌工作,回到家中,打开电视看看在线视频或是电视节目,都是一种娱乐休闲的方式,起到放松身心的作用。那么,在已经过去的2015年,电视行业又有哪些值得关注的内容呢?
最近,奥维云网(AVC)公布了2015年度国内电视市场大数据。其中包括了很多大家非常关注的内容,比如哪种尺寸的电视最受欢迎?4K超高清电视究竟普及度如何?智能电视中哪种应用程序最受用户青睐等等。话不多说,本周的《家电大数据》第35期,我们就来一起来揭秘2015年度国内电视市场。
电商输给实体店 销售占比不到三成
我们先来看一组2015年汇总数据,2015年全球电视出货量为2.3亿台,相比2014年,同比下降了2.5个百分点。尽管说全球电视市场出货量低迷,但是国内市场却是一片欣欣向荣。根据大数据显示,2015年国内电视零售总量为4674万台,相比2014年,同比增长了4.8个百分点。
对于购买电视的用户来说,通常情况下,有线上和线下两种不同的购买渠道可以进行选择。习惯于网上购物的用户,安坐家中轻点鼠标,就可以等着快递将电视送货上门,免去了四处奔波卖场的麻烦。接下来,我们来看看近几年来,在线上电商中购买电视的用户究竟有多少。根据大数据显示,2013年,国内线上销售电视数量为441万台,线上市场份额为9%;2014年,线上销售电视数量为787万台,线上市场份额为18%;2015年,线上销售电视数量为1201万台,线上市场份额占比为28%。
为何网购电视用户占比不到三成?
从上面的这组数据中可以看出,2013年线上销售电视份额不足一成,仅为9%,而到了2014年,线上电视销售份额提高至18%,至2015年更是达到了28%。也就是说,目前有大约三成的用户,选择在网上购买电视。更多的消费者,还是选择在实体店购买电视,其实原因并不复杂。现在智能电视的很多功能,用户都希望可以亲身体验一番,比如很多智能电视都支持体感游戏功能,这些功能就很难在电商的线上平台中进行体验。再比如,电视内置的正版视频点播平台,观看效果究竟如何?能否搜索到自己喜欢的视频节目内容,这些都是线上电商中无法实现的。因此,就目前来说,在短时间内,线下实体店中电视销量很难被线上平台超越。
第2页:小屏热销 互联网电视不敌传统品牌
智能电视保有量破千万台 影音类APP最受欢迎
既然智能电视深受用户青睐,那么究竟哪些APP最吸引用户使用呢?根据大数据分析显示,以2015年12月的统计数字为例,影音类APP达到率为68.3%,教育类APP达到率为1.1%,游戏类APP达到率为7.3%,生活类APP达到率为10.8%,工具类APP到达率为12.6%。需要说明的是,这里所说的到达率,为各类APP用户数量除以APP总用户数得出的计算结果。由此可见,最受用户青睐的电视APP,当属影音类APP,这就说明了使用智能电视观看视频节目的用户数量最多,占比达到了六成多。
小屏最好卖 42-43英寸与55英寸紧随其后
从这组数据中可以看出,目前居于前三位的主流尺寸段为32英寸、42/43英寸和55英寸。三种尺寸段可以分别理解为小屏,中等尺寸屏幕和大屏,其中32英寸适合小客厅或者卧室空间中使用,42和43英寸电视适合中等空间的客厅,55英寸电视则适合更大面积的客厅空间。
互联网电视占比一成 国内传统电视厂商依然称霸
尽管说从统计结果中看,2015年互联网电视占有率仅为10%,但是相比2014年同期,互联网电视占用了已经提高了5个百分点。这也就意味着,以小米、乐视、PPTV、暴风电视等等为代表的互联网电视依然有着广阔的市场,未来发展前景也是值得肯定的。
第3页:农村包围城市 市场前景不容小觑
农村包围城市 市场前景不容小觑
“农村包围城市”这句话出自于全国人民万分敬仰的伟大领袖毛主席,现在用这句话来形容2015年的电视市场,也是恰如其分的。根据大数据显示,在2015年电视市场中,农村销量占比为51%,城市销量占比为49%。
城市VS农村电视平均尺寸
以往在大家的印象中,农村市场购买需求并不高,然而现实却并非如此。近些年来,随着农民收入和生活水平的不断提高,农村市场的购买力也被逐渐激发,因此农村产品需求和城市之间相吻合,并且出现了逐渐趋同的趋势。具体来说,在平均尺寸方面,城市平均销售尺寸为44.8英寸,农村平均尺寸为44.2英寸,两者之间差距仅为0.6英寸。
在智能电视的渗透率方面,城市市场中,智能电视渗透率为72.6%,农村智能电视渗透率为73.3%,农村市场甚至要高出城市市场0.7个百分点。
在4K超高清电视渗透率方面,城市市场中超高清电视渗透率为36.6%,农村电视市场中超高清电视渗透率为34.3%。两者之间差距为2.3个百分点。
笔者观点 厂商应更重视农村市场
由此可见,目前农村电视市场已经不容小觑,消费者的购买能力也发生了很多变化。甚至智能电视的普及率,还略高于城市电视市场。对于目前国内外的电视厂商来说,也应该改变目前的经营策略,不要仅着眼于一二线城市市场,农村市场的潜力依然不容小觑。厂商则可以针对农村市场,细化产品功能,满足农村用户的诉求,推出一些更适合该市场的产品。
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