移动建站的市场需求和现状分析

在智能终端快速普及、电信运营商网络资费下调和WiFi覆盖逐渐全面的情况下，手机上网成为推动未来互联网发展的一个主要动力，不仅将推动中国互联网的普及，更将催生出诸多新的应用模式，重构传统行业的业务模式，带来互联网经济规模的更迅猛增长。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2014年第33次中国互联网络发展状况统计报告》数据统计，截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人，互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点。从整体网民规模数量来看，增速保持放缓的态势，但手机网民规模达5亿，较2012年底增加8009万人，网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%，手机网民规模继续保持稳定增长，这表明移动互联网将是未来互联网市场发展的一个整体需求趋势。从eMarketer的数据分析来看，2014年全球数字广告支出将达1460亿美元，中国是亚太地区最大的数字广告市场，网络广告和移动广告支出总额达到237.0亿美元，占亚太地区50.9%，这一趋势将持续到2018年。当中，移动网络广告支出增长600%，达到近64亿美元，超过英国和日本，成为全球第二大移动广告市场。美国仍然是全球最大的移动广告市场，其2014年移动广告支出达到190亿美元。由此可以看出，移动广告营销推广将是各行业在移动互联网聚焦的热点和市场增加点。

移动互联网以终端、平台和服务为主要构成的产业体系改变了互联网的整体格局，也极大改变了网民上网行为和生活方式。高清、便捷、触屏的体验，使得移动应用在商业领域的应用越来越广泛。企业利用移动应用吸引消费者关注，向客户展示品牌形象，并将其打造成为流行的营销方式。移动应用带来的不仅是产品信息，更是能让潜在的客户在互动的过程中了解产品特性，最大限度地维持现有用户的粘度。

建设移动网站是各行各业在移动营销推广发展中的一大趋势。从市场目前的情况来看，大多数中小企业无论在科研素质、行业经验还是人才储备上都存在不小的短板，均无法承受自主研发移动营销平台的高额成本和漫长周期，因此，移动自助建站工具及平台便成为这块市场需求的一个不错选择。

移动建站服务及平台通过“托管式”方式为移动建站市场提供了一个完整的解决方案，方案为企业提供的服务目标主要是：为广大企业提供“一站式”建站和展示服务，使企业可以更广泛地宣传其品牌、产品和服务，更方便、更灵活地对外发布信息和更及时地接收行业内各类资讯，并拉近其与消费者、客户及合作伙伴的距离。

目前，国外移动建站工具的典型代表有Weebly、Wix。其中：

（1）Weebly创办于2006年，目前托管2500万家网站，每月的独立访客数约达2亿；在业务模式方面，Weebly采用的是免费增值模式，基本的建站功能免费使用，但电子商务或广告功能需要付费。

（2）Wix可提供网站模版和小型网页应用模板，让个人和企业用户无需进行复杂的编程，就能构建和管理自己的网站。

目前，国内移动建站市场竞争非常激烈，大致可分为转码流、营销流、自主流等。其中：

（1）百度siteapp是转码流的代表，是国内首家PC网站快速移动化工具，通过转码的方式，siteapp可将企业在PC端的网站直接翻译成手机页面，但转码不支持flash、动态组件样式等。

（2）营销流最典型的代表莫过于基于微信平台的腾讯风铃，它集快速建站、支持智能终端（HTML5）、互动、社交、LBS及效果监控等为一体，风铃最吸引用户的是该平台与拥有5亿用户的微信整合打通，可提供多样化的移动营销整体解决方案，但它对微信平台的整体策略的依赖程度也更高。

（3）搜狐快站是自主流的代表，快站是搜狐公司推出的“一站式”移动建站云平台，独创“积木化”建站方式，提供海量站点模板与可视化拖拽技术，可实现“零技术门槛”的快速建站。

随着用户在阅读可读性、操作便捷性及多平台通用性等方面的要求越来越高，市场对简单、直观而高效之“自主流”移动建站解决方案的需求愈加迫切，自主流更着重于整个生态平台的打通，不仅提供所见即所得的移动建站，更重要的是可实现一处建站、全网营销，在未来的移动建站中具有广阔的前景。