大数据与娱乐产业

在物联网时代，大数据将成为文化娱乐产业的核心资产。最有价值的大数据，是由多种消费行为组成的场景数据。单一消费者多种数据的交集（而不是单个数据）才有深入分析的价值。例如，一家三口到影院进行多种不同的消费，包括观看内容、购物、餐饮等，将这些数据在场景下进行多维度的分析，这才有分析的意义。数据如果离开了场景、没有消费行为，它的参考价值就被大大削弱了。

日前，美国著名娱乐媒体Variety在洛杉矶举办了一场大数据峰会，峰会关注大数据与文化娱乐产业的关系，这一持续两日的大数据峰会上，来自全球的传媒娱乐大鳄高层纷纷上台，阐述大数据对文娱产业的影响，参加这一论坛的除了商业领袖之外，还包括内容创作、营销、媒体、技术、财经等从业者。

Variety大数据峰会现场 资料图片

大数据在文化娱乐产业中的地位将越来越重要。通过对基于地点的数据进行分析和运用，一部电影可以锁定基于影院周边的家庭用户，用在影院进行推广的亲子活动提升家庭用户的票房。一个典型的好莱坞动作片通过基于大数据的市场模式被运营为“合家欢”影片，把观影与家庭情感相联系，这让人感到非常新鲜又佩服。

当前，全球范围内有越来越多观影者不再使用电视等传统媒介收看内容，而是利用如智能手机、平板电脑等科技产品观影。文娱产业需要关注这个需求，并跟上时代的发展。现在的娱乐行业要基于多终端平台联通的理念而构筑，通过生态圈的拓展提升用户参与体验。

比如为了配合母亲节的电影宣传，电影院当天可以提供女儿帮母亲订票的服务。在收到通知后，即派车将母亲们接到影院，并为女儿提供花束及购物袋送给母亲。这样创意新颖的营销方式，充分利用了产业生态圈的合作伙伴，不仅能为用户制造难忘的观影体验，更整合了整个营运生态中的各种产品。

在大数据的具体应用上，娱乐产业的生态全球化商业模式至关重要。全球化首先是内容的全球化，电影公司应当充分利用生态圈和互联网大数据红利。任何一个国家的公司可以在全世界寻求合作伙伴，将更多元化的平台、更蓬勃的生态、更优质的内容带到全世界。对于文化娱乐产业来说，内容、创意是核心，只要把握好全球用户的需求，生产出符合用户需求的内容，就能吸引全球的用户，市场巨大。

现在的数字革命还在持续发酵之中，这个世界上的很多角落还有待开发，数字革命能让更多的人在数字化生态下受益。因为工作所需，人们常常需往返美国硅谷及洛杉矶两地。但是令人吃惊的是，硅谷与好莱坞的两大产业间缺少对话。一个是科技产业的首席重镇，一个是世界娱乐内容产业风向标，假使两者能擦出更多的火花，搭配北京当下最大的互联网生态市场，肯定能为这时代带来更大的变革。北京、洛杉矶、硅谷——是分别代表着互联网、艺术、科技的三个城市，是驱动全球经济的三大引擎。应用实施在北京；媒体、娱乐产品制作与合作在洛杉矶；技术创新在硅谷。如果中国的娱乐产业能立足“北洛硅”战略，那将潜力无限。