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大数据无处不在价值大！
2015-12-28
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大数据无处不在价值大！

大数据围绕大众的生活，当中以零售行业较多採用数据分析的方法，以达至精准营销。全球最经典的例子莫过于沃尔玛（Walmart）的“尿片与啤酒”。

十多年前，沃尔玛管理层在分析销售数据时，发现风马牛不相及的啤酒与尿片，两者之间存在微妙关系。原来在美国家庭中，母亲在家照顾婴儿时，父亲会负责到超市购买尿片。做父亲的除了买尿片外，亦不忘购买啤酒慰劳自己，于是尿片与啤酒两者销售相得益彰。那么，公司在推销尿片与营销啤酒时就有了莫大的关联。

大数据，意指一堆数据背后蕴含大量密码，通过分析破解，从而挖掘当中的价值。除了商业营销，大数据还可应用在信息安全上。

根据“本福特法则”（Benford'sLaw），即在一堆生活数据中，可检查各种数据有否造假，即使一帧照片也可查出真假。

又如信用卡，当网上数据库被木马程式攻击，便会发出特殊徵兆，以反映用户脱离惯性行为，从而作出预警。又例如，通过搜索引擎的大数据，企业通过分析、评估社会或会爆发的疾病，做到预防、避免传染病在社区爆发。

还有通过大数据颠覆传统行业的例子，早前成为本港热话的叫车软件Uber，公司利用收集所得数据评估市场状况，因应市场变化进行需求预测，从而调整供应和收费。

此外，要论真正运用大数据例子，非Google地图上的导航系统功能莫属。香港资讯科技商会荣誉会长方保侨指出，只要驾车人士开启手机上的定位系统，Google Map通过接收相关数据和分析，便能准确提供路面的情况资料，例如交通是否畅顺或塞车。

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