家电大数据：揭秘半年度国内电视市场

 近些年来，国内电视制造行业在蓬勃发展，随着智能电视普及度的不断上升，越来越多的家庭开始使用智能电视。相对于普通电视来说，智能电视的功能更为丰富。很多产品内置了安卓智能系统，可以通过内置的正版视频点播平台，观看在视频，还可以在应用商店中下载各种应用程序，比如教育类、新闻类、游戏类、工具类、生活类等等，除此之外，用户还可以在智能电视中畅玩各种大型游戏，比如《狂野飙车》系列，甚至还可以打羽毛球这样的体感游戏，智能手机就可以当做游戏手柄使用。

■ 本期家电大数据关注：2015年半年度国内电视市场

    今天的《家电大数据》第12期，我们就来关注一下2015年上半年，国内电视市场中值得注意的一些大数据内容。根据AVC奥维云网提供的大数据显示，2015年上半年，全球电视总出货量为1.01亿台。按照出货国家和地区划分，中国出货量为2341万台，占比达23%，亚太出货量（不含中国）为1790万台，欧洲出货量为2029万台，中东非出货量为771万台，拉美出货量为1487万台，北美出货量为1653万台。

    从这组数据中，我们不难看出，在2015年上半年，全球范围之内，中国在电视出货量以及占比方面，凭借着2341万台和23%的占比，已经问鼎桂冠。究其原因，国内用对电视的需求量还是比较旺盛的，其中既有一些刚需用户，比如结婚或者搬迁新家。除此之外，也有一些是用户打算升级家中的老旧电视从而更换新电视。

■ 线上渠道增速迅猛 线下渠道集体下滑

    对于电视产品来说，有的用户习惯在线上购买，而有的用户依然喜欢到卖场中购买。可以说两者各有利弊。根据大数据显示，在2015年上半年，国内电视各渠道销量同比变化如下，网购商城中，销售量较去年同去，同比增长了77%，百货商店销量同比下降11%，大连锁机构同比下降10%，超市同比下降9%，其他实体卖场，同比下降2%。

    可以看出，网购商城这一线上销售渠道，增速十分惊人，达到了77%。其他各大线下销售渠道，同比销售量都出现了不约而同的降幅。线上销售渠道出现大幅增长，其实也不足为奇。相比传统的实体店，线上渠道没有店面租金等成本压力，因此可以降低运营成本。而现在很多消费能力较强的年轻人，都会选择在电商网站中购物。不仅是因为价格上有着很大优势，还可以比对不同品牌的电视产品，实现货比多家，从而可以找到自己心仪的产品

    不过对于实体店来说，也并非是一无是处，正所谓存在的即是合理的。对于智能电视的很多功能，用户都希望能够实际体验一番，因此有些用户还是垂青到卖场中进行体验，比如多屏互动、体感游戏、在线视频观看效果等等。有的功能，只有实际进行体验，才能对消费者是否购买产品起到决定性作用。除此之外，一些老年用户，也是实体店的忠实粉丝。对于购买电视这样的大件商品来说，认为网络购物看不见摸不着，因此还是青睐于到实体店观看实物后再进行购买。

份额过半 农村市场前景可观

    2015年上半年，究竟各级电视销售市场中有什么新变化呢？根据大数据显示，以线下市场为例，农村市场占据了51%的市场份额，T1市场，即北上广深这些一线大城市中，销量占比为19%，T2即一般城市中，销量占比14%，T3即偏远小城镇市场中，销量占比为15%。

    总体上看来，农村的电视市场已经成为一片新蓝海，51%的市场份额显示，占据总销量一半的电视产品已经销往农村。由此可见，以往经常被忽视的农村市场也是有着很大的发展前景，成为电视厂商的必争之地。

 4K超高清渐成气候 曲面屏与OLED慢热

    随着用户对电视要求的不断升高，传统的1080P全高清电视已经显得廉颇老矣，4K超高清电视正成为发展方向，也是不少用户的购机首选。4K超高清电视有着高达3840x2160分辨率，总有效像素数接近830万，画质效果清晰。那么，在各尺寸段产品中，4K电视的渗透率又如何呢？

    根据AVC奥维云网的大数据显示，从39英寸至65英寸以上的重点尺寸电视中，4K电视的渗透率分别如下：其中39英寸电视中4K电视占比为2%；40英寸电视中占比为16%；42英寸电视中占比为28%；43英寸电视中占比为13%；48英寸电视中占比为20%；49英寸电视中占比为54%；50英寸电视中占比为38%；55英寸电视中占比为53%；58英寸电视中占比为70%；60英寸电视中占比为10%，65英寸电视中占比为70%；65英寸以上尺寸中，占比为21%。

    其中值得关注的是，在49英寸、55英寸、58英寸、65英寸这四个尺寸的电视产品中，4K超高清电视的渗透率已经过半。对于很多用户来说，大屏电视配备4K超高清分辨率，也已经成为了首选。另外，60英寸电视4K渗透率仅为10%，这一数字让人颇感意外。这说明很多用户还在使用较早前购买的1080P全高清电视，并没有急于升级购买新的60英寸4K电视。

    曲面电视和OLED电视也是受关注度极高的产品，不过离全面普及还需要一定的时间。因此，我们就简单的了解一下2015年上半年曲面电视的大数据。2015年上半年，国内曲面电视销量为30万台，曲面电视的渗透率仅为1.5%。国内OLED有机电视在今年上半年销量为2.3万台。

 智能电视受宠 渗透率不断攀升

    前面我们提到了，智能电视由于其丰富的功能，正成为很多用户初次购机或者换机购买的首选。根据大数据显示，近些年来，智能电视产品的渗透率也在发生变化。下面我们来回顾一下，从2012年上半年到2015年上半年，这3年来智能电视渗透率的变化。

    从图片中可以看出，从2012年上半年开始，智能电视渗透率从19%不断攀升，一直表现出稳步增长的势头，至2014年上半年结束，渗透率达到55%，已经过半。至今年上半年结束，渗透率更是达到了72%，根据预测，下半年还将继续攀升，智能电视的渗透率有望达到86%。

 普通电视使用时长递减 智能电视则呈现递增趋势

    那么，近些年来，用户使用智能电视的时长又是多少呢？根据大数据显示，2012年，用户平均每天使用普通电视时间为3小时，使用智能电视时间为2小时；2013年，使用普通电视时间为2.5小时，使用智能电视时长同样为2.5小时；2014年，使用普通电视时间为2小时，使用智能电视时长为3小时，至2015年，使用普通电视时长为1.5小时，使用智能电视时长为3.5小时。

    从2012年开始，智能电视逐渐进入大家的视线中，经过几年的发展，用户对智能电视的使用粘度有所增加，时间上已经从2012年的2小时增长至3.5小时，而智能电视由于功能极少，使用时间从2012年的3小时锐减至1.5小时，也说明了普通电视已经不能满足很多用户的使用需求。

 未来大数据：国内电视市场前景可观

    根据大数据预测，从2015年开始的未来三年，国内市场中每年电视的预计销量还在不断攀升。其中2015年预计零售量为4503万台，同比增长0.9%，2016年预计零售销量为4543万台，，同比增长0.9%，2017年预计零售销量为4670万台，同比增长2.8%，2018年预计零售销量为4815万台，同比增长3.1%。尽管全球范围内，电视出货量出现的疲软的态势，但是对于国内来说，依然会保持稳定增长，作为刚需产品的中的电视，2015年将会朝着中高端的方向发展，其中4K超高清电视渗透率会不断增长，智能电视的普及度则不断上升，55英寸及以上尺寸的大屏电视，也将成为点击率较高的产品。