作为传统的零售业来说,一定会考虑天气因素,会利用未来天气的情况变化来相应提前准备相应的商品备货,都离不开对以往收集到的各种气象数据进行统计分析,进而找出它们的内在客观规律。利用传统上常用的一些分析方法在进行分析统计时反映所要描述对象的变化规律,这必然给我们很大的价值,一起来看看下面这个文章吧。
华尔街日报发布文章称,天气预报公司Weather Co如今不仅仅能够提供天气预报,还能依据人们查看天气的时间、地点和频次情况预测他们的消费行为。凭借数据分析技术,它可帮助广告主投放高度精准的广告。
以下为文章主要内容:
预测消费行为
美国气象频道(Weather Channel)知道圣路易斯周五下雨的概率,知道圣达非周六的酷热指数会达到多少,知道巴尔的摩周日会有多潮湿。它还知道你什么时候最有可能购买杀虫剂。
该公司正在从一家有线电视网络华丽转身成为一家可基于对人们查看天气情况的时间、地点和频次的分析预测消费者行为的机构。去年秋季,Weather Channel Cos更名为Weather Co,以反映其数字数据业务的增长。
该公司积累了超过75年的气象信息,覆盖北美等地区的天气、露点、云量等方面的数据。
该公司为众多智能手机天气应用提供信息,同时也投身数据挖掘算法的研究。它利用这类分析来吸引想要提供广告投放精准度的广告主。
“计划做某件事时,人们通常都会查看天气状况。”Weather Co董事长兼CEO大卫·肯尼(David Kenny)说道,“我们正变得更加擅长于依据人们查看天气的时间地点和天气情况来了解人们计划要做的事情类型。”
例如,Weather Co发现,在达拉斯,杀虫剂在春天露点(湿度指标)低于平均水平的时候会非常热销。不过在波士顿,杀虫剂则是在春天露点高于平均水平的时候畅销。
该公司的科学家们发现,芝加哥录得高于平常水平的温度的第一天,空调销量会出现上涨。与此同时,在闷热的亚特兰大,人们则是在比平常热的天气到来两天后去买空调。“旧商业模式是应对和避免不利条件,而现在有了技术,模式就变成预测和利用客观条件。”前美国空军气象学家、Weather Co天气分析副总裁保罗·沃尔什(Paul Walsh)说道。
高度精准广告
宝洁营销总监凯文·克罗西亚塔(Kevin Crociata)表示,来自Weather Co的特定数据,结合女士所处的准确位置和天气,可帮助投放高度精准的广告。他指出,对于在高温湿热的地区查看天气的女士,就应该向她推送柔顺产品。而如果她处于低湿度的地区,她的头发没有弹性,那就应该向她投放富弹性配方洗发水的广告。
克罗西亚塔称,他的公司已开始试行在Weather Channel广告中提供洗发产品的优惠代码,以及附近杂货店位置的通知。
上个月,美国东北大学学生詹尼·希尔默(Jenn Schirmer)在一个大热天步行上学途中,她用手机查了一下Weather.com网站,并输入了所在的地区。就在潮湿天气预报旁边,她发现了潘婷的Pantene Smooth柔顺洗发水广告。“感觉就是‘哇,他们这都知道!’”她说,并补充道她并不具的那种高度精准广告“令人毛骨悚然”。她通常会通过查看天气情况来判断下自己的头发会是什么样子。
数据分析业务
天气总是会影响零售经济,Weather Co长期以来都有向航空公司和能源交易商销售天气预报服务。而现在,该公司正通过结合天气信息以及来自移动设备的数据,向更加广泛的消费品公司营销推广其广告平台。Weather Co透露,如今数字业务在公司广告收入中已占据半壁江山。
自从肯尼去年接掌Weather Co以来,他就一直对数据分析技术进行投资。“处在不同的城市和不同的小气候区域,你与产品之间的关系就会不同。”该公司负责数据挖掘的WeatherFX部门总经理维克拉姆·索马亚(Vikram Somaya)指出。
索马亚和沃尔什认为,在分析和研究算法的时候,不仅仅需要考虑位置和天气,还需要考虑时机。母亲们通常会在周四到超市血拼,为周末的活动作准备。人们如果是在早上9点查看实时天气预报,那他们很可能是在筹划当天的活动。相同的温度下,8月末跟4月所引发的的消费行为也会截然不同。
去年,工艺品零售商Michaels Stores就雨天广告投放问题接洽Weather Co。(人们通常会在雨天做手工艺品。)WeatherFX部门拿到Michaels 提供的销售数据后,将它跟Michaels 门店所在的地区天气记录进行比对。
该团队发现,工艺品的销量飙涨并不是发生在雨天期间,而是预报的雨天到来的3天前。WeatherFX之后便建议Michaels考虑在预报的雨天到来的3天前投放广告。Michaels首席营销官宝拉·普莱奥(Paula Puleo)表示,公司将会继续探索这些方法。
天气与心情关系分析
Weather Co研究人员正投入到天气与心情之间的关系分析当中,也就是研究在全美不同的地区,本地天气会如何影响人们的心情和行为。为了收集这种数据,沃尔什的天气分析团队直接对Weather.com网站的访客进行调查,询问他们在特定天气下的心情和消费行为情况。
在去年6月3日至11月4日期间进行的一系列调查当中,东北地区的居民对“昨天大部分时候你的心情如何?”这个问题作出了回答。
基本上,他们在飓风桑迪来袭期间以及8月最后一周的雨天期间都觉得不开心。更多的人回应称,相比夏天中期他们在10月末天气暖和干燥时会更高兴,这说明人们更加喜欢夏季过后的暖和天气,而不是周期性暖和天气。
索马亚指出,当人们在天气一般但反常地暖和的日子非常开心时,广告主也许应当向他们推送园艺用品广告。如果人们在飓风退去后感到阴郁,那广告主就应该将他们的心情纳入考虑范围。他称,他的公司会询问广告主,“你想要推送提神酒还是爽心美食的广告?抑或等到人们心情转晴再购买广告?”
数据分析咨询请扫描二维码
CDA数据分析师在中国航信高科技产业园进行了面向测试度量的数据分析培训课程,培训人数近2 ...
2024-05-01CDA数据分析师走进深圳迈瑞生物医疗电子股份有限公司,在迈瑞总部展开了为期两天的培训,本次课程参训人员线上及线下近百人, ...
2024-05-01CDA数据分析师在合肥市对合肥阳光新能源科技有限公司开展了为期8天的企业内训。 合肥阳光新能源科技 ...
2024-05-01CDA数据分析师走进海尔大学,进行了《数据治理与数据中台建设的道与术》专题培训,培训现场爆满,近百人参加了此次培训。 ...
2024-05-01在中国银行苏州分行培训中心开始数据分析师培训,此次培训课程共10天内容,包括Excel、MySQL、概率论与数理统计、SPSS等内容, ...
2024-05-01从实际的业务需求出发,结合行业的典型应用特点,围绕实际的商业问题,探讨数据挖掘、机器学习模型在金融领域的应用,包括获客、信用评分、细分画像、交叉销售、反欺诈、违规识别、时序预测、运筹优化、流程挖掘九个方面,形成 ...
2024-05-01本次培训课程为线上+线下的模式,由于学员编程能力不一、部分学员没有编程基础,故提供统计学、python基 ...
2024-05-01华夏银行信用卡中心-机器学习培训 1、课程亮点 取材于业界一流企业和顶级咨询公司的行业实践;已经被证明是人人 ...
2024-05-01主 题:数据中台建设及数据分析应用主题分享 1. 数据中台市场洞察 2. 主流数据中台产品比较 3. 某企业数据中 ...
2024-05-01围绕“数据驱动”战略,全力打造我行 300 人数字化人才梯队,着力培养数字化管理人才、大数据专业团队 ...
2024-05-01在当今数据驱动的商业环境中,数据分析成为了企业决策的重要依据。通过对大量数据的收集、处理和分析,企业能够更好地理解市场 ...
2024-04-29在人工智能(AI)的世界里,提示词(Prompt)是一种强大的工具,它能够引导AI按照用户的需求产生特定的输出。本文将深入探讨AI ...
2024-04-29CDA立足未来职场,拓展前沿视野——对外经贸大学保险学院举办“三全育人大讲堂”分享行业最新动态。 ...
2024-04-294月2日,CDA数据分析师创始发起人兼协会理事长赵坚毅博士受邀在浙江万里学院举办了一场以“数字化能力在职场中的作用” ...
2024-04-29随机森林(Random Forests)现在机器学习中比较火的一个算法,是一种基于Bagging的集成学习方法,能够很好地处理分类和回归的问 ...
2022-12-23方差分析是数据分析中常用的一种统计分析方法,接下来让我们简单了解一下方差分析的基本思想和原理吧。 方差分析(Analysis ...
2022-12-23来源:关于数据分析与可视化 关于streamlit-aggrid 数据排序 表格样式的调整 数据 ...
2022-08-03作者:麦叔 定义 「把上面晦涩的概念汇成一句话就是:」 ❝ 回调函数就是一个被作为参 ...
2022-08-03现今,高学历人群日益增多,物以稀为贵的高学历光环淡去。无论本科生还是研究生,甚至博士生,求职竞争力都大不如前,就业压力越来越大。
2022-06-01某家企业10个人面试,有9个本科生……如何脱颖而出,除得体的举止和良好的沟通力外,证书成重要筹码,这也是很多人考证的关键所在。
2022-04-14