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飞利浦4月照明控制品牌数据分析_数据分析师考试
2015-07-03
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飞利浦4月照明控制品牌数据分析_数据分析师考试


针对新媒体环境下的发展，千家网率先在业界建立了完善的媒体监测体系和品牌监测体系，对智慧城市、智能建筑、安防领域、智能家居、照明、系统集成行业18个细分领域，5000多个品牌进行持续监测，并定期发布行业品牌数据分析报告。目前，建立在科学的监测体系下的“千家品牌指数”已经成为衡量各品牌市场的重要指标。

　　飞利浦是一家专注于技术的公司，致力于通过在医疗保健、优质生活和照明领域的有意义创新提升人们生活品质。

　　根据千家品牌实验室最新发布的照明控制品牌指数排名数据，飞利浦4月品牌总得分为700对比上月，涨幅4%;品牌活跃力98，涨幅11%;品牌口碑91，涨幅7%。

　　回顾飞利浦在3月底4月初，以不错的33亿美元交易价格，出售其下专注于大功率LED组件制造的子公司Lumileds80.1%的股份，一度成为了照明行业中的热议话题。根据飞利浦2014年财务报告，公司的医疗照明等产品业务的贡献了42.9%的收入，比2013年上升了1.9pp，而业务的利息、税收和摊销甚至高达占总量的56.7%。另一方面，照明业务包括LED组件和照明产品，仅占整体收入的32.1%，相比一年前下降了4pp，其息税折旧摊销前利润(EBITA)份额仅为31%，远远低于医疗业务。

　　对高成本，低利润的LED组件制造业务的出售，有利于飞利浦将能够更关注其品牌和提高医疗照明产品等业务的收入，令投资人对公司的未来业绩增长增加信心，从而令飞利浦的品牌活跃力与口碑得到影响。

　　结语

　　可以看出除了产品的生产与媒体宣传外，企业资本在行业中的运作，也会对企业的品牌推广带来深远的影响。飞利浦最近一系列的公司资产重组，可以看出飞利浦对其品牌发展规划和产品开发有了新的方向，预期未来一段时间内，飞利浦的品牌实力将会渗透到更多的细分市场。


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