Gain Chart_CDA答疑社区

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2018-11-27 阅读量: 855

Gain Chart

Gain Chart主要用来评估模型的好坏，如下图所示，横轴为营销人数的百分比，纵轴为有回应人数的百分比。①表示在向所有客户进行营销的情况下有回应人数的百分比为100%。图中的直线表示随机挑选的一定量的客户进行营销活动所对应的有回应人数的百分比数值，该直线的斜率为45°。而曲线表示根据数据挖掘结果所呈现的营销对象名单进行营销所得到的有回应人数的百分比数值。根据图示数据，假定营销人数被限定在总客户人数的20%，若营销对象随机挑选，则有回应人数的百分比为20%，若运用数据挖掘技术所提供的营销对象名单，则有回应人数的百分比为50%，后者是前者的2.5倍。

此外，若模型所运行出来的曲线越接近45°，则这一模型越差，而越靠近左上角，则这一模型越好。通常情况下，我们采用曲线与x轴和y轴围成的面积的大小来判断模型的好坏，即图示的②，面积越大，模型越好，反之则越差。