大数据时代医疗行业爆发 政策壁垒仍待解

移动医疗：抢“富矿”

　　毫无疑问，移动医疗将持续火爆的发展态势。

　　2014年，移动医疗领域的融资案例及金额出现爆发性增长，截至11月共完成融资案例31起，已公布金额总计4.99亿美元;当年几乎每隔两月，投资机构就向互联网医疗挥进大笔资金，大型投资主要趋向已渐成熟的企业，并集中在C轮，其中腾讯基金连续两月在互联网医疗领域注入1.7亿美元。

　　从投资项目分布上，共有58起，主要有四个种类：穿戴式设备类获得投资的共计16个项目，医疗服务类获得投资的共计10个项目，移动医疗应用类获得投资的共计13个项目，健康应用项目类获得投资的共计6个项目。

　　移动医疗相关数据显示,目前移动医疗App达2000多款。移动医疗App主要分五种，包括医药产品电商应用,满足专业人士查询专业信息的应用,满足寻医问诊需求的应用,预约挂号及导医、咨询和点评服务平台。

　　春雨医生创始人张锐认为2015年的中国移动医疗市场已经正式进入“大航海时代”，而且核心将是医疗的去中心化。

　　他认为，这个过程表现为两大趋势：一个是医院智能外化，包括第三方化验、连锁专科医院、医生诊所、体检公司、社区诊所、手术中心;另一个是新医疗服务供应，包括线上诊断公司、基因检测公司、可穿戴设备公司、跨国医疗中介、健康O2O上门服务、医生集团。

　　在张锐看来，原本集中于医院的医疗服务未来将碎片化地呈现在生活的各个角落，甚至医生诊疗都可以被线上诊断所替代。

　　医药电商：“元年”到

　　2015年，互联网药品销售的政策限制，进入了开闸的倒计时。

　　“《互联网食品药品经营监督管理办法征求意见稿》已经定稿，可能会比市场预期更早地公布出来。”有行业权威人士告诉《第一财经日报》。

　　此前，这一重大政策最后的开闸期限曾被普遍预期为2015年“两会”前后。

　　对一直高度管制的药品生产和经营行业来说，“互联网销售放开”不仅是简单的渠道拓宽，也是监管思路面临的一次艰难转变。

　　“相比其他行业，医药行业的互联网发展是整体滞后的，但是发展速度却是很迅速的。”中国医药企业管理协会副会长牛正乾向《第一财经日报》预测，医药电商的政策红利正在快速到来，整体行业发展将在未来两三年内实现爆发。

　　中国电子商会公开数据显示，2014年，我国医药电商的交易规模预计将达到68亿元;2013年，我国医药电子商务规模为42.6亿元，仅占整个电子商务市场的0.7%，但增速很快，较之2012年的16.6亿元、2011年的4亿元，平均增速超过200%。

　　但另一个行业现实在于过低的利润困境——2013年，中国医药B2C行业平均毛利率为19.3%，费用率为20.6%，平均利润率为-1.3%，少数实现盈利的企业，净利率也不超过2%，只有美国连锁电商巨头达到20%~40%。

　　牛正乾认为，政策壁垒是行业发展的最大障碍，尤其是处方药和医保——国内药品终端销售收入中，处方药超过80%，以医疗机构销售为主;由于网上药店不能和医保、新农合等医疗保障体系对接，在网上药店购药支付时还不能使用医保卡支付，零售药店(包括网上药店)的销售增长非常受限制。