电商热炒"3·7女生节" 血拼大数据:6成女性每天上购物网

血拼大数据

　　网购人群中，约70%女性网购多于线下购物

　　63%女性至少每天上网浏览购物网站一次

　　67%女性网购比配偶多

　　48%女性认为网购无压力，在实体店购物会紧张

　　女性移动支付用户占54.9%，相比于上年29.5%，增长两成

　　电子商务投诉中，女性用户仅占43.54%

　　——中国电子商务研究中心2014年监测数据

　　徐家汇一商场推出“三八”妇女节优惠活动，比起实体店来，近年来电商的节日营销显得更具存在感，越来越多的女性顾客由此转移血拼“战场”。早报资料

　　在电商发达之前，“三八”妇女节并不热闹。不过，今年，点开各购物平台网页，“蝴蝶节”、“闺蜜节”、“女神节”等海报扑面而来，甚至有商家抛出“3·7女生节”的概念。

　　业内表示，其实这是电商瞄准女性这一网购主体，欲再造一个手机购物玩乐消费热点，聚拢消费群。不过，今年电商请吃喝玩乐的力度大减。

　　据中国电子商务研究中心昨日发布的监测数据显示，网购消费者中尤以女性居多，约70%女性网购多于线下购物，63%女性至少每天上网浏览购物网站一次，67%女性网购比配偶多。

　　电商推大品牌促销

　　低折扣对于电商来说，已经不稀奇。不过，一线大牌限时闪购，今年首次上线。

　　阿里巴巴透露，3月6日－3月8日3天，聚划算888个品牌展开特惠，包括Prada、 Gucci等近百个国际大牌，优惠券总额已达2亿元。

　　聚划算小二介绍，品牌覆盖女装、美妆、内衣、女鞋等女性最关注品类。

　　同时，为刺激无线端购物，聚划算在3天内送出1440部小米4手机。6日数据显示，3月6日0点，有近七成的成交来自聚划算无线客户端。

　　妇女节当天点外卖也将有机会“点多少返多少”，淘点点方面也列出了一些当天参加活动的商家，在这些餐厅点外卖，将有机会中红包，红包金额等于支付宝实付金额(58元封顶)。

　　此外，为讨好女性消费者，电商将妇女节这一中性称谓纷纷改头换面，京东推出蝴蝶节，超低折扣的同时，1000万红包奖金随机派发；苏宁推出闺蜜节，美妆、母婴成为促销大头；1号店将这一周定为“宠爱女人节”；亚马逊中国推出女人节，美妆、服饰、珠宝等品类满299元减100元。

　　妇女节优惠力度下降

　　对比去年发现，今年活动力度有些逊色。当时阿里巴巴所推3.8元看电影、3.8元三小时K歌、3.8折订座吃饭等活动让人眼前一亮。

　　百度糯米将重点放在3月7日，定位年轻大学生、都市白领，将这一天称之为“女生节”。推出当天“3.7元看电影”，这项女生节优惠福利覆盖全国252个城市、超过1600家影院，特惠档定价分为3.7元、13.7元和23.7元三档，其中多达800家影院可以实现3.7元观影的重磅价格优惠，优惠力度之大远胜以往。

　　业内透露，从总体而言，今年电商砸钱请吃喝玩乐的力度确实小很多，主要是请吃喝玩乐绑定的手机用户已相对稳定。不过，中国电子商务研究中心网络零售部、高级分析师莫岱青认为，继2014年淘宝“三八”妇女节拉开本地生活服务大促的序幕，今年依然在此概念上继续加码，欲打造移动端的“双十一”，同时，手机淘宝将大规模实现扫码购物。阿里靠砸钱已经垄断了不少资源，对于其他电商来说形成一定的压力，总之，促销是一场持久战，未来将有更多的电商企业加入。

　　4折以下化妆品不宜买

　　昨日，阿里旗下专事批发的网站1688网站统计数据显示，欧美女装、韩国面膜成节日热销产品。针对“三八”妇女节电商促销期间可能出现的问题，中国电子商务研究中心法律与维权部助理分析师姚建芳特别作出了提醒，网购化妆品可能会遭遇假货、水货、兑水货，消费者最好选择大型正规的商家或品牌官网，同时不可购买折扣力度过大的化妆品，一般说来，网店内化妆品的售价为专柜价格的4折以下，则其为高仿品的可能性很大。“随着微信的流行，各种化妆品代购充斥朋友圈，由于利用微信朋友圈等熟人网络推广传播难以被发现查处，熟人间的信任更容易让消费者上当，相关研究显示女性用户更易被骗，商家造假更容易，看似真实的发货场面、购物小票、快递单据等都能够利用各类软件轻易搞定。”姚建芳认为，消费者在微信端购买食品类、化妆品类、服装箱包类商品，不要贪图便宜，一定要核对好商品信息和质检信息。