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天猫国际首晒数据：七成交易额靠主动搜索？

2014-12-31

阿里巴巴在美国上市后，其海外电商交易数据一直备受境外投资者和国外财经媒体的关注。29日，阿里首次公开了其全球化重要业务单元天猫国际的经营数据。

　　数据显示，天猫国际成立10个月以来其交易额增长超10倍，30家店铺单店成交额超过千万元，而像亚马逊旗下的母婴B2C平台也将在近期整体入驻。在被定义为全球化元年的2014年，这份成绩单至少足以向投资人交差。

　　值得关注的一个现象是，据《第一财经日报》记者向阿里内部人士了解到，目前有高达七成左右的成交额是通过用户主动搜索实现，并非靠阿里平台的导流输血，与“天猫靠淘宝养大”一相比，天猫国际正在朝“造血型”平台方向迈进。

　　海外商超、垂直B2C加速入驻

　　据统计，天猫国际今年11月份的单月成交额，比上线第一个月增长超过1000%。

　　当然，拿最新的11月份的统计做比对，这里边有双11的拉动作用。比如，据《第一财经日报》记者了解，双11当天，仅美国第二大超市Costco在天猫国际上的交易额就超过2000万元，美国总部的办公室员工被当天的火爆交易场景吓呆了，不得不被派去支援网购平台的调货和销售工作。

　　但一个事实是，2月份上线至今，天猫国际的增速一直在上升，且品牌入驻商户也越来越多。目前，已有来自全球25个国家和地区5400个海外品牌进驻。据阿里透露，欧美前十大商超、法国化妆品集群等超过100家全球商家正在排队等待入驻。

　　2014年给外界留下深刻印象的除了上市时的风光之外，阿里巴巴集团董事局主席马云频繁到访韩国、义大利等国，希望借助当地的政府推动，让更多海外品牌商户来天猫国际掘金。

　　中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院此前发布的报告显示，2013年中国消费者境外人均消费额1508欧元，是欧美国家公民的3~5倍。有业内人士对记者，鉴于中国出境游客强大的消费力，像欧美的很多下品牌都在向中国游客倾斜资源，提供消费便利。而随中国网购群体的购买力逐渐通过像Costco这样的示範商户被外国人知晓后，会有更多的海外商家开始重视通过电子商务来做中国人的生意。

　　以今年双11进驻天猫国际的Costco为例，其实它早在1999年就在北京设立了一个办事处，寻求入华机会，但由于政策限制等塬因而搁浅，这次它只用了5个月时间就通过进驻天猫国际的方式打开了中国市场。

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