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“大数据+”：电商腾飞的翅膀

2015-12-08

“大数据+”：电商腾飞的翅膀

电商决胜，商业模式是关键。互联网时代，数据是电商商业模式创新的核心。“大数据+”作为“互联网+”发展产生的大数据技术集成，实现各类数据的汇聚、挖掘和交融，是一种“了解一切”的能力，将为电商插上滕飞的翅膀。

　　移动互联网的迅猛发展，催生移动电子商务快速兴起，开创了新型电商商业模式：借助互联网，可构建起直达每一位消费者的零距离渠道;借助大数据，形成从产品设计、生产到销售、配送在内的全过程记录、分析和公开，实现营销策略的快速调整。事实上，传统电子商务交易平台企业早已纷纷“抢滩”移动电子商务，数据平台建设成为本轮电商竞争的重头戏。京东豪掷40亿投建两大云计算数据中心，阿里巴巴更将云计算作为集团最重要的业务。数据资源已经成为电商的核心资源，“大数据+”已经成为电商行业的新趋势。

　　然而，电商企业不同程度的数据垄断，损害了数据开放、流动的核心理念，降低了数据价值。如何让数据价值最大化，同时保护自己的数据利益，成为电商企业面临的重大课题。

　　前不久，在2015中国电子商务峰会上，“块数据”理念的提出给电商带来了曙光。所谓块数据，即在一个物理空间或者行政区域形成的涉及到人、事、物等各类数据的总和。举例而言，以往一名用户既在微信、微博上有信息流，同时还有线下医保、社保、交通出行等数据，要准确地了解这名用户，需要对各种数据关联起来处理。“块数据”则让以往的这些“数据孤岛”连成一片，通过对不同类型、来源信息的集成、挖掘、清洗，极大地改变信息的生产、传播、加工和组织方式，使数据实现了流动、共享、交易，有利于寻找、培育、发展新的商业模式和新的增长点，有利于革新、替代过去粗放式的营销模式，使每一个流量价值都发挥到极致。

　　某种程度上，得数据者得未来。电商企业若能充分利用互联网和大数据对传统的产品销售、生产、售后等环节重构，大胆采用新的技术和商业手段不断地获取、汇集和分析更多数据，形成“实物+服务+数据”新的全盈利模式，将笑看电商风云，成为“互联网+”时代的赢家。

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