浅谈传统媒体大数据时代的新闻宣传

一、大数据对新闻的直观影响，利大于弊

刚开始接触大数据这个概念的时候，很多人觉得很虚、很空，让人无法触摸和把握，但是它却实实在在地存在着，并且深刻地影响着人们的生活，慢慢改变人们的生活方式。最直观的感受是大数据对新闻报道、对新闻传播的影响，特别是对我们新闻宣传工作的影响很大。比如说2015年3月30日，在第三届中国美丽乡村·万峰林峰会开幕式的第二天，中国美丽乡村·万峰林峰会的新闻报道数据是89000多条次，仔细分析，那数据还可以分为第一届、第二届、第三届。在百度上搜索了中国美丽乡村·万峰林峰会得到的最新结果：第一届的相关结果是3250个，第二届是29200个，到第三届就是208300个，从这组数据不难看出，随着活动的深入，数据在不断发生变化。这也就是大数据对新闻报道的直观影响。

大数据为我们提供了不同的新闻报道路径，运用好它，可以作为传统新闻模式的一个服务工具，可以提升新闻从业者的技能，可以最大限度的节约时间，可以看到以前不能看到的东西，给人带来一睹为快的喜悦。这些都是好处。辩证地看，它也有弊端，也可以说坏处。比如说它在传播的过程当中也会产生一些误读，或者说是经过网络或者再创造、再加工之后，它的数据信息有可能是使我们的新闻眼产生一些歧义，就是断章取义，甚至可能引发舆论危机。2014年6月21日11时10分许，兴义市那坡立交桥延安路往北京路方向一段挡墙被雨水浸泡后发生塌方，造成一辆小轿车部分被压，车内1人右肩部受伤，一辆停放在路边的摩托车受损。部分路面被泥石掩埋，交通被临时阻断。经过两个多小时的全力抢修，当日14时，该路段交通秩序恢复正常。

在事故发生后的10分钟左右，微博微信都有反映，有的甚至说立交桥垮塌了、立交桥断了，这是豆腐渣工程，里面一定有腐败等，形成网络舆情。 这也是大数据对新闻报道的直观影响。

二、如何应用大数据做好宣传

以黔西南日报社为例，其做法是创新媒体平台，把传统媒体与新媒体深度融合起来，互动补充，充分引用大数据的优势，全方位做好新闻宣传。响亮提出，打造“2+N”宣传平台，实现传统媒体与新媒体的深度融合。“2”就是黔西南日报和中国黔西南网，“N”就是新媒体平台。

本着“最有本地化、最具共识性、最能快速发布”的思路。在融合发展战略布局中，黔西南日报社把开发新媒体平台作为一个重要切入点，在全媒体新闻传播平台上大胆尝试，在媒体融合中大胆探索[1]。在形式和内容上提升《黔西南日报》、“中国黔西南”网，以一报一网为基础，打造“N”个新媒体平台。一是提升“中国黔西南”官方微博（新浪、腾讯）的影响力，二是勇于创新，攻坚克难，仅仅一个月时间，就创建了“掌上黔西南APP——手机新闻客户端”、“中国黔西南微信公众号”、“黔西南日报微报刊”等新媒体，2015年2月2日正式上线营运。紧接着，又与中国电信黔西南分公司合作，在全省率先推出了“中国黔西南易信公众号”新闻客户端，3月15日正式上线营运。实现了报纸、网站、手机新闻客户端APP、微信、易信、微博、微报刊“七位一体”的宣传格局，为媒体融合奠定了坚实的基础。

“2+N”，“2”是基础的基础，如果一报一网这个基础不牢，所有的新媒体在内容和形式的建设上都不会有新意，也不会有很大的发展。“N”就是在已经开发和应用的新媒体基础上，进一步地打造出符合黔西南实际的宣传平台，比如手机报、电商、网络视频、音频节目等，全方位做好新闻宣传和资讯服务。

三、及时有效传播正能量

对于大数据新闻受众不仅是喜欢，而且应该说还带着一种好奇和激情，以前的新闻，往往是记者使用摄像机、话筒和笔等传统的记录工具生产出来的，而且这个传播渠道是封闭的，也就是说以前生产的新闻、制作过程以及传播过程都与媒体人有关，与读者无关，而大数据新闻与此恰恰相反。这是一个自媒体时代，一个人只要有一部智能手机，能够发短信，就可以称作一个媒体。智能手机、平板电脑都具有摄像、录像和上网的功能，每一个人，只要他愿意，他就可以生产、传播新闻。这种情况往往就会造成一些负面的新闻报道，甚至是垃圾新闻，虚假新闻，公众的好奇心又使垃圾新闻不断在短时间内成倍转发，当然，从本质说，这些东西不管它怎么转，垃圾就是垃圾，虚假就是虚假，它不能上升到改变什么的地位的程度，这不可怕，可怕的是虚假新闻出来了，我们无动于衷。它敢挑战新闻宣传，我们就要通过正面引导来淹没它。

怎么样去引导、怎么样消化这些垃圾新闻，也是媒体人面临的必须下功夫去解决的问题。比如今年春节期间，《黔西南日报》、中国黔西南网以《美丽黔西南“旺”你来》为主题的一个系列报道，其他移动客户端同步推出，全方位、多角度服务广大用户，仅春节长假短短的几天时间，黔西南“旺”你来这个话题的阅读、点击、评论就超过了200万人次。在这样正能量满屏的喜人局面下，那些垃圾新闻就没有了立足之地。

四、内容为王，做到传统媒体与新媒体互动补充

作为州委机关报，有政治优势，新闻资源丰富，只要借助移动平台，借助互联网，就能够充分展现黔西南日报的各类优质新闻内容，不是简单照搬报纸内容，而是要立足移动互联网传播，改变传统报纸的采编机制流程，应用一次采访一次写稿，报纸和网络编辑，移动媒体编辑根据各媒体特点进行编辑发布，呈现各种符合用户需要的新闻信息。

在大数据时代进行媒体融合，始终坚持内容为王，细化传统媒体和新媒体的内容生产和宣传形式，做到内容生动、形式鲜活。报纸在面向基层、面向老百姓上下功夫，去掉了“高大上”的包装，用老百姓的视角来看新闻、用老百姓的语言写新闻，越来越贴近老百姓，越来越接地气，越来越受到读者的喜欢；坚持以导向为灵魂，以真实为生命，以百姓为中心，全面增强传播力、公信力、影响力和舆论引导能力。打造形态多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体。同步依托移动互联网和“N”个新媒体平台，采用不同的形式，有效传播报纸的全部内容。把“微传播”与深度报道相结合起来，以新媒体拓宽报纸传播渠道，扩大传统媒体在新媒体上的宣传影响力；以传统媒体深化新媒体报道的内容，有效回应公众关切；在新媒体适时组织开展微策划、微直播、微调查等活动，生产短小精悍、鲜活快捷、吸引力强的信息，即时采集、即时发稿，关注社会热点，报纸紧跟深度采访报道[2]。做到传统媒体与新媒体互动补充。

五、期待阅读，培养读者阅读习惯

阅读是人们的一种生活方式，在阅读习惯上，有的人喜欢碎片化阅读，有的则喜欢系统性阅读，有的人又喜欢把碎片化与深度阅读结合起来；在阅读方式上，有的喜欢读纸质媒体，有的喜欢读网络媒体，更多的喜欢手机媒体。媒体要始终跟着人们的阅读习惯走，满足各种阅读习惯的人们。媒体的职责就是提供信息服务，人在哪里，服务就理应跟到哪里。我们应根据读者需求，对报纸、新媒体版面进行策划定位、发布定时，根据各媒体特点各有侧重。

以《黔西南日报》为例一周为周期，从周一到周六，除1、2版要闻、4、8版广告外，3、5、6、7版的内容相对固定，努力向品牌和标志版面迈进。比如周一，3版特刊，5版“百姓关注”，6版“百姓文化”，7版“百姓娱乐”。满足读者对各板块的阅读需求，喜欢纸质媒体的读者，从周一到周六，等待阅读自己喜欢的内容。

报纸的内容完全为“中国黔西南网”服务，对及时新闻、重大新闻先在网络媒体和新媒体刊发，报纸紧跟刊发。刚开始，大家都在争论，对一篇稿件，是报纸先发还是网络先发？有的说，一定要先在报纸上发表，确保报纸的可读性和首发，有的说，在自媒体时代，你不发，人家发，你发晚了，读者就被先发的媒体抢去了。随着改版的不断深入，已经没有争论的理由，根据读者需要，及时新闻，突发新闻，网络媒体都应在第一时间发表。这可能是碎片化的新闻，当然也是连续性的新闻，这样可以满足喜欢阅读网络媒体和手机媒体读者的需求。报纸跟着把碎片化的新闻整理成全方位的深度报道，这样可以满足喜欢纸质媒体的读者。把碎片化和系统化很好的结合起来，传统媒体和新媒体都得到了兼顾，实现传统媒体与新媒体内容的互补融合，满足了喜欢各种阅读方式的读者。

大数据促使我们要创新新闻宣传工作。随着新媒体的不断发展，公众的知情权、表达权、参与权、监督权也得到了放大，社会舆论对党委政府的决策、影响在不断加大。在大数据时代，我们只有尊重媒体的专业性和职业性，才能更好的利用好媒体去引导社会的舆论，才能做好新闻宣传，才能更好地发挥大数据在新闻宣传上的重要作用。