大数据时代中小企业怎么玩营销？程序化广告行业职能细分
9月22日，品友互动在京发布了其跨屏数据管理平台“多米诺”，针对的用户群是中小企业。品友互动产品副总裁杜斌表示，中小企业从现在的分析工具或自己的系统很难回答一些关键的生意问题，“我的用户到底是谁，他们为什么来，谁是我们的重度用户，我到底在哪里能找到他”等等。
那么，这款“多米诺”DMP，能推倒中小企业面临的数据困境“骨牌”吗？
对于很多的中小企业来说，今天还只能用一些流量分析工具、简单的CRM，来帮助自己做营销决策，这显然已经不能满足大数据时代的竞争。另一方面，像大企业那样建立耗费巨大的数据部门，也不太现实。
“多米诺”能为中小企业提供的是数据管理能力和第三方的数据。据杜斌介绍，DMP+DSP模式是多米诺的运用良方，与其自助DSP平台大算盘结合，利用Cookie数据和移动人群数据，能提供核心人群覆盖、访客追踪找回等服务。
这些服务或将帮助中小企业提升营销活动效率，合理掌控成本，获取理想的营销效果。据了解到，亚信大数据、中国移动、银联智惠等公司都是品友互动的数据提供商。
“大数据”概念近年被传媒热炒到人尽皆知，但落实到资本与行业，外行看起来一团混沌的概念，在程序化广告行业已经衍生出成熟业态。在过去的五年里，易传媒、秒针系统、安客诚、缔元信、Admaster等很多家公司陆续推出了各自的DMP。
DMP（Data management Platform），即数据管理平台，通常是技术公司搭建，整合所有涉及广告库存购买和出售的数据，使得广告投放直接到达选定的人群，使媒体采购和广告创意可以得到适时的优化。
拥有一个坚实数据基础支撑的DMP，对于一个程序化广告行业的玩家来说，是建立其广告需求方平台DSP(Demand Site Platform)的核心。
2015年以来，程序化广告行业逐渐从发展早期向更成熟期过渡。移动应用广告平台经过长期竞争，综合实力较弱的平台逐渐被淘汰，现有的平台职能更加细分，业务领域和产品形态也变得更加丰富。
面对竞争日趋激烈的业态，加强大数据挖掘、完善平台技术能力以及构建稳定的大数据储存和运营体系，是行业玩家们提高大数据的价值和变现过程中，必须要走的路程。
数据分析咨询请扫描二维码
若不方便扫码，搜微信号：CDAshujufenxi
在业务数据分析中，按天拆分统计夜间时段的数据是高频需求——比如电商夜间订单监测、平台夜间用户活跃度分析、运维系统夜间异常 ...
2026-07-29在机器学习建模与特征工程实践中，判断不同特征对模型预测效果的贡献度，是特征筛选、模型解释、业务归因的核心环节。特征置换重 ...
2026-07-29 很多数据分析师精通Excel单元格操作，但当被问到“表结构数据的基本处理单位是什么”“字段和记录的本质区别”“为什么表结 ...
2026-07-29【核心关键词】岗位、数字化、经验、课程、方法论、决策、企业、大方向、数据分析、销售管理、理论知识、思维方式、分析销售、 ...
2026-07-28在问卷调研、用户分群、效果对比等业务数据分析中，分类变量的关联性与差异性验证是高频需求。卡方检验作为针对离散分类数据的经 ...
2026-07-28 数据分析师八成以上的时间在和数据表格打交道，但许多人拿到Excel后习惯性地先算、先分析，结果回头发现漏了一列关键数据， ...
2026-07-28在Excel数据分析与报表制作中，数据透视表是快速完成多维度汇总、分组统计的核心工具。很多从业者在得到透视表汇总结果后，为了 ...
2026-07-27 很多数据分析师每天与Excel打交道，但当被问到“表格结构数据的基本处理单位是什么”“数据类型误判会引发哪些分析错误”“ ...
2026-07-27当下，我们已然步入数据要素价值全面释放的智能时代。数据不再只是零散的数字记录，更是驱动新质生产力运转的核心动能、滋养人工 ...
2026-07-27【核心关键词】客户、数据分析、指标体系、数据采集、数据指标、业务数据、分析思路、业务需求、分析方法 【专访摘要】本次 CDA ...
2026-07-24在数据分析、业务建模与数字化运营体系中，原始业务数据普遍存在缺失、重复、异常、口径不一致等质量问题，直接用于分析与建模会 ...
2026-07-24 很多数据分析师能熟练计算均值、标准差，但当被问到“如何用一张图让业务方3秒内看懂核心结论”“面对不同数据类型该怎么选 ...
2026-07-24在数据驱动的精细化运营体系中，指标是业务判断、效果复盘、策略优化的核心依据。随着企业数据化程度提升，指标数量持续膨胀，但 ...
2026-07-23在用户运营与产品增长体系中，留存是衡量产品真实价值与用户粘性的核心标尺，也是决定用户生命周期价值、获客投产比的底层因素。 ...
2026-07-23 很多数据分析师精通Excel、SQL、Python等工具，但当被问到“面对一个具体的业务问题，该用什么分析方法”“描述性分析和诊断 ...
2026-07-23【核心关键词】埋点、产品、互联网、数据库、决策、数据分析、产品经理、商业模式、移动互联网、指标体系、运营模块、大数据平 ...
2026-07-22在高并发、大数据量的业务系统中，单表数据量达到千万级甚至亿级后，会出现查询性能骤降、索引维护成本飙升、存储扩容困难等问题 ...
2026-07-22 很多企业团队并非缺乏指标，而是陷入“指标失控”：仪表盘上堆满实时跳动的数据，却无法回答“当前瓶颈在哪、下一步该做什么 ...
2026-07-22在金融风控、企业运营、行业研究等数据分析场景中，大量数据以面板数据形态存在：例如多家分支机构连续多个季度的风险指标、多位 ...
2026-07-21 很多数据分析师每天都在计算指标、制作报表，但当被问到“什么叫指标数据元”“指标数据标准包含哪些核心维度”“指标数据质 ...
2026-07-21
京公网安备 11010802034615号
经营许可证编号：京B2-20210330
