大数据时代中小企业怎么玩营销？程序化广告行业职能细分
9月22日，品友互动在京发布了其跨屏数据管理平台“多米诺”，针对的用户群是中小企业。品友互动产品副总裁杜斌表示，中小企业从现在的分析工具或自己的系统很难回答一些关键的生意问题，“我的用户到底是谁，他们为什么来，谁是我们的重度用户，我到底在哪里能找到他”等等。
那么，这款“多米诺”DMP，能推倒中小企业面临的数据困境“骨牌”吗？
对于很多的中小企业来说，今天还只能用一些流量分析工具、简单的CRM，来帮助自己做营销决策，这显然已经不能满足大数据时代的竞争。另一方面，像大企业那样建立耗费巨大的数据部门，也不太现实。
“多米诺”能为中小企业提供的是数据管理能力和第三方的数据。据杜斌介绍，DMP+DSP模式是多米诺的运用良方，与其自助DSP平台大算盘结合，利用Cookie数据和移动人群数据，能提供核心人群覆盖、访客追踪找回等服务。
这些服务或将帮助中小企业提升营销活动效率，合理掌控成本，获取理想的营销效果。据了解到，亚信大数据、中国移动、银联智惠等公司都是品友互动的数据提供商。
“大数据”概念近年被传媒热炒到人尽皆知，但落实到资本与行业，外行看起来一团混沌的概念，在程序化广告行业已经衍生出成熟业态。在过去的五年里，易传媒、秒针系统、安客诚、缔元信、Admaster等很多家公司陆续推出了各自的DMP。
DMP（Data management Platform），即数据管理平台，通常是技术公司搭建，整合所有涉及广告库存购买和出售的数据，使得广告投放直接到达选定的人群，使媒体采购和广告创意可以得到适时的优化。
拥有一个坚实数据基础支撑的DMP，对于一个程序化广告行业的玩家来说，是建立其广告需求方平台DSP(Demand Site Platform)的核心。
2015年以来，程序化广告行业逐渐从发展早期向更成熟期过渡。移动应用广告平台经过长期竞争，综合实力较弱的平台逐渐被淘汰，现有的平台职能更加细分，业务领域和产品形态也变得更加丰富。
面对竞争日趋激烈的业态，加强大数据挖掘、完善平台技术能力以及构建稳定的大数据储存和运营体系，是行业玩家们提高大数据的价值和变现过程中，必须要走的路程。
数据分析咨询请扫描二维码
若不方便扫码，搜微信号：CDAshujufenxi
在MySQL数据库运维与开发实践中，经常出现一种典型现象：数据库实际存储的数据量很小，数据表条数少、文件体积低，但服务器整体 ...
2026-09-11 很多数据分析师能熟练计算均值、标准差，但当被问到“总体和样本有什么区别”“参数和统计量有什么关系”“数据级别的高低如 ...
2026-09-11CDA数据分析师 出品 作者：李诗怡 定义： 将同一时间段内因具备相同属性或共同经历的用户划分为群体，分析其留存与生命周期价值 ...
2026-09-11在零售、商超、餐饮、线下门店等实体商业运营中，客流与销售额是衡量门店经营状态的两大核心指标。销售额是门店经营的最终结果， ...
2026-09-10在数据可视化体系中，柱形图是最基础、应用最广泛的图表类型，其中**累计柱形图（堆积柱状图）**是兼顾整体总量与内部结构的核心 ...
2026-09-10 许多数据分析师精通Excel函数和SQL查询，但当面对一张上万行的销售明细表，要快速回答“哪个地区销量最高”“哪款产品增长最 ...
2026-09-10在Python Pandas数据分析中，DataFrame是承载结构化数据的核心载体，数据清洗、数据修正、条件赋值、字段更新等实操场景，都离不 ...
2026-09-09 很多数据分析师掌握了Excel函数、会写SQL查询，但当被问到“数据从哪里来”“数据加工有哪些步骤”“如何使用分析工具连接数 ...
2026-09-09卡方检验（Chi-Square Test）是统计学中针对分类数据的经典显著性检验方法，核心用于判断两个离散分类变量是否相互独立、数据实 ...
2026-09-09CDA数据分析师 出品 作者：李诗怡 1. 销售漏斗阶段判断 题目：销售漏斗模型中，通过广告、社交媒体等方式触达品牌信息（如浏览品 ...
2026-09-07在Python数据分析中，Pandas库的DataFrame是最核心、最常用的结构化数据表对象，类似于Excel的二维表格，具备规整的行列结构、字 ...
2026-09-07在数据分析、经营复盘、业绩预测与经济统计工作中，平均增速（平均增长率）是衡量数据长期变化趋势、业务发展快慢的核心指标。不 ...
2026-09-07 很多数据分析师精通Excel单元格操作，但当被问到“表结构数据的基本处理单位是什么”“字段和记录的本质区别”“为什么表结 ...
2026-09-07随着大数据技术的快速发展，商业竞争逐步从传统的经验式经营转变为数据驱动的精细化运营。海量的用户行为数据、交易数据、运营数 ...
2026-09-04CDA数据分析师 出品 作者：李诗怡 1. 波士顿矩阵（BCG Matrix） 定义： BCG于1970年提出的业务组合分析工具，以"市场增长率"（纵 ...
2026-09-04 数据分析师八成以上的时间在和数据表格打交道，但许多人拿到Excel后习惯性地先算、先分析，结果回头发现漏了一列关键数据， ...
2026-09-04数据透视表是Excel与Power BI中最核心的数据分析工具，具备快速汇总、维度拆分、动态筛选的能力，可高效完成数据归类与统计展示 ...
2026-09-03在Power BI数据分析可视化场景中，堆积柱状图+折线图是最常用的复合图表组合。堆积柱状图适合展示各细分维度当期数值、结构占比 ...
2026-09-03 很多数据分析师每天与Excel打交道，但当被问到“表格结构数据的基本处理单位是什么”“数据类型误判会引发哪些分析错误”“ ...
2026-09-03CDA数据分析师 出品 作者：李诗怡 一、8个核心数据清洗函数 1. TRIM：一键清除多余空格（最常用） 作用：仅保留文本中"单词/字 ...
2026-09-02
京公网安备 11010802034615号
经营许可证编号：京B2-20210330
