大数据告诉你，农村电影放映的稳与变

在国家大力推行乡村振兴战略的背景下，农村电影市场正迎来黄金机遇期。过去一年，农村电影放映取得了怎样的成绩？从发行到订购，呈现出哪些新特点？农村群众的观影偏好又对农村电影放映工作提出了哪些新要求？本版特别刊发《2017年农村电影公益放映市场数据年报》，分上下两篇全面回顾2017年农村电影公益放映的发展情况。

2017年农村电影放映的宏观情况，关键词在于“稳”和“变”。

“稳”是指总量稳。过去一年的可订购影片数量和被订购影片数量都达到了历年最高，在不计算比较特殊的4部公益广告的情况下，订购总场次和总金额与2016年基本持平（同比分别下降0.11%、0.7%）。放映终端如院线、放映队和发行主体的数量，都与2016年的水平基本保持一致。在经历了近几年的高速增长后，2017年的农村电影放映工作增速放缓，表现出一种巩固调整的稳定状态。

“变”指的是从发行到放映各方面的内部格局正在发生着变化。非补贴影片在订购场次和订购金额上的占比保持着较大幅度的提升，体现了农村电影放映中公益和市场因素结合得更加深入；收益较高和较低的发行方所占比例有所减少，中间阶层占比有所上升，显示出了发行方收益的金字塔结构正在调整，这都是在平稳大局下的变化所在。

全年概况

订购影片增幅迎3年来最高

2017年度，数字电影交易服务平台上共有4113部可供订购影片，较2016年增加426部，同比增长11.55%，增长幅度为近3年来最高。2017全年共有3725部影片被订购，较往年增加233部。

2017年度订购总场次达11249032场（其中订购公益广告1304781场），同比增长12.99%，订购总金额达94437403元，同比下降0.7%。公益广告之外的影片，总订购场次为9944251场，订购总金额94437403元，与2016年基本持平。

在2017年度，版权有补贴的农村版权影片的订购场次占35.01%，版权非补贴的农村版权影片占64.99%，版权非补贴影片的场次占比3年来持续扩大，版权有补贴影片的占比有所减少。

类似地，2017年度版权有补贴影片和非补贴影片的订购金额占比分别为26.63%、73.27%，版权非补贴影片的订购金额占比持续扩大。

全年订购趋势

从2017年各月份订购情况看，订购场次和金额都是从2月开始快速上升，3月到9月维持在较高水平（高于全年平均值），到6月达到全年峰值，之后逐渐下降。

2017年度订购总趋势与往年差别不大，只是在订购场次方面，前半年各月份基本都低于往年水平，6月及以后的月份大都高于往年水平，订购趋势有向后半年推移的情况。

院线、放映队情况

2017年度，农村电影放映共有266家院线参与，较去年增加了3家，下属46428支放映队，比去年减少了75支，总数基本持平。

发行方及其收益分布情况

截至2017年年底，共有190家发行方加入在平台发行影片，同比增长4.40%。

收益结构方面，上少下多的金字塔结构依然明显，超过六成的发行方年收益在1万元以下，少数发行方收益在千万以上。

与往年相比，高收益（百万元以上）和较低收益（1万元以下）的发行方所占比例都较去年有所减少，收益在1万元到100万元之间的中层发行方占比从27.68%增长到31.90%，增加了4.22个百分点。

影片供给

故事片领跑 新片、大片受欢迎

2017年影片数量丰富、种类多元，为农村电影放映工作提供了宝贵的“原材料”。

从构成上看，可订购影片片种齐全，种类多样，故事片、戏曲片深受农村群众的欢迎，剧情、战争、动作、喜剧和历史等类型保持热度不减。

新片、大片相比普通影片更受欢迎的情况，反映了新时代农村群众的观影偏好，对影片的质量和时新性提出了更高要求，也说明了城市影片登陆市场的窗口期还有优化的空间。

民族语影片译制工作的扎实推进，为少数民族群众带来更优质、更适合的文化享受。公益广告的投放，促进了主旋律、正能量在乡村的传播，发挥了良好的社会效益。

2017年度可供订购的4113部影片，可分为6个片种。其中，故事片的数量最多，占总数的79.39%，其余的依次是科教片、美术片、戏曲片、纪录片和其他。

从被订购的场次来看，被订购最多的是故事片，占总场次的六成（公益广告未纳入统计），其次是科教片。值得注意的是，戏曲片的影片数量虽然不多（仅2.74%），但订购场次却位列第三，达到了8.32%。

故事片

2017年度故事片被订购2925部，较2016年增加171部，被订购5897538场，占总场次的59.31%，同比下降了0.84%；订购金额73766382元，占总金额的78.11%，下降了0.78%，场均订购价格轻微上涨0.06%。

被订购的故事片中，场次最多的五种类型依次是剧情、战争、动作、喜剧和历史，犯罪、悬疑推理、惊险、幻象等小众类型也占有一定的份额。最热门的200部故事片的类型分布与总体基本一致，在一定程度上反映出了农村群众的观影偏好。

新片、大片

我们以“出片年代距今在两年之内的影片”作为“新片”的统计口径。2017年度，共有443部新片登陆平台，占可订购影片总数的10.58%，新片订购场次5904406场，占不含公益广告的影片总场次的52.90%，订购金额45400863元，占总数的48.44%。

2017年度的新片在数量上比2016年减少了47部，但在订购场次占比上大幅度提升，领先2016年近7个百分点，订购金额占比较去年略微下降了0.58个百分点。数量占1/10的新片贡献了近一半的订购场次和近一半的订购金额，可见农村市场对新片非常欢迎。

我们以“在城市票房过亿的影片”作为“大片”的统计口径。2017年度可订购的大片共有176部，总订购场次859302场，占不含公益广告的影片总场次的8.64%，订购金额10431729元，占总数的11.05%。

与所有影片比较，大片的平均订购场次4854.81次，平均订购金额58936.32元，远高于总影片的平均水平（2673.19次，25386.40元）。可见，大片在农村市场十分受欢迎，盈利能力也更为优秀。

在可订购的大片中，有27部是2017年新登陆平台的，其平均窗口期为194天，且影片窗口期越短，订购金额和场次往往越高。

而对比2017年进入农村院线订购金额前200的大片（包括往年登陆平台的），这些影片的平均窗口期为114天，小于2017年新登陆大片的平均值，说明新发行的大片窗口期并未达到最优状态，如果想在农村市场获得更高的订购金额，应该进一步缩短窗口期。

民族语影片

2017全年，共有433部民族语译制影片被订购，总场次达211815场，平均每部被订购489.18场。这其中，有32部是新登陆平台的影片，这些新影片的被订购率达到了100%。

并且对比来看，2017年新发行的译制片的各语种比例与被订购的各语种比例十分一致，供给比较精准。

公益广告

公益广告的投放是2017年农村电影放映的亮点之一。这4部弘扬主旋律、传播正能量的公益广告分别是《公益广告：五位一体》《公益广告：社会主义核心价值观》《公益广告：中国梦》《公益广告：四个全面》。

到2017年年底，公益广告总订购场次为1304781场，占年度总场次的11.60%，取得了良好的宣传效果和社会效益。

终端分析

平均订购略降，放映活跃度有升

总体来说，2017年农村电影各级放映终端的情况与2016年变化不大，各省的平均订购情况虽然有所下降，但放映队的平均活跃度有一定程度的提升。

各省份在订购场次上的差距减小，但订购金额方面的差距有所加大，加上表现出的不同地区单场次订购金额的差异，说明了不同省份在订购价格、订片种类等方面的偏好和态度差异。

在总数略微变化的背后，放映队的活跃程度也因省份不同有所差异，而放映队的年放映量呈现出比较规律的正态分布。

省份情况

2017年度，订购总场次9944251场（不含公益广告），订购总金额94437403元。平均每省订购影片1777.84部、310757.84场，平均订购金额2951168.84元，较往年分别下降了2.47%、0.11%和0.70%。

2017年度，各省订购场次的极差为1505313、标准差为302207.45，均低于2016年水平，说明各省在订购场次方面的差距有所减小，分布更加集中。

相反地，各省订购金额上的极差为9640586、标准差2358784.05，均高于2016年水平，说明各省在订购金额上差距加大，分布更加分散。

院线/放映队情况

2017年全国共有266家院线，相比2016年增加了3家，放映队46428支，比2016年减少了75支，院线平均拥有放映队数量174.54支，同比下降1.29%。

放映队是农村电影放映的最基本单位。2017年，在总数减少的背景下，放映队的活跃度反而有所上升，全年平均每支放映队订购影片25.68部，同比增长了7.76%，订购场次242.29场，与往年基本持平，订购金额2034.06元，略微减少0.54%。

我们将一支放映队在一年内放映电影的总场次作为判断其“活跃度”的指标。如下图可见，各放映队的年放映量主要集中在100—400场/年，放映量高的和低的放映队数量依次递减，呈现出正态分布的特点。

各省放映队的平均活跃度也呈现近似正态分布，其平均值为242场/年，大多数省份的放映队平均活跃度都集中在151—350场/年，低于或高于这一水平的省份依次减少。

此外，及时回传是放映队规范化放映的指标之一。2017年度，有回传行为的放映队年平均回传6.21次。在有回传行为的放映队中，回传次数高于平均值的占34%，低于平均值的占66%。