大数据重塑实体商业流量

伴随着互联网上半场结束，大量商业创新从聚焦互联网线上开始向线下实体商业转变。8月2日下午，乐铺网与高德开放平台共同主办的“新店商新零售实体商业流量运营峰会”在北京举行，就新店商时代线下流量价值重塑与运营创新展开了探讨。

乐铺网创始人张家鹏表示，随着线上流量成本的增高，线下流量具有更低成本、更高稳定性等特点，实体商铺自带流量的天然特性也使之重新回归视野。“从阿里巴巴、京东等电商巨头积极布局线下，到盒马鲜生、便利蜂等的发展趋势都可以得到印证。”

2015年，亚马逊在美国西雅图开设了其第一家线下实体书店。2016年底揭晓了实体零售店业务Amazon Go。今年6月，亚马逊宣布收购美国全食超市Whole Foods Market，进一步拓展了自己的线下业务。

在国内，阿里巴巴、京东等电商也纷纷加入线下大军。自2015年8月阿里巴巴成为苏宁第二大股东开始，二者“线上+线下”的促销活动接连不断，也使得苏宁成为阿里巴巴在线下最大的活动商铺之一。今年4月10日，京东CEO刘强东宣布未来五年京东将在全国开设一百万家便利店，还要在3年内建成5000家母婴体验店。

互联网发展至今，用户增长逐渐放缓。与初期相比，电商以价格战为噱头的粗放式增长也有所放慢。与此同时，线下实体商业却存在着流量浪费惊人的现象。张家鹏表示：“据乐铺网统计，线下流量至少是线上的50倍，仅每年实体商业浪费掉的线下流量都超过30亿。基于当前的现实状况，实体商业即将迎来流量价值重塑的黄金时代。”

得益于流量成本低于线上的优势，随着大量商业创新布局线下实体商业，并且基于大数据打通线上线下实现交易闭环，流量运营进入了精细化时代。中商数据副总裁李静雅女士提到：“实体商业有着天然的流量，但尚未被充分运用，这也是‘新零售’为什么要串联线上线下，收集线下数据，把住线下流量入口才是核心所在。散乱的数据需要基于应用场景结构化，打通多个数据平台。”

作为一家专注于提升实体商业开店效率的全渠道互联网公司，乐铺网与高德开放平台达成了战略合作，将推动实体商业数据化选址与运营。

二者还共同发布了首个线下流量运营研究报告《北京街区流量价值排行暨乐铺金街指数》，报告基于乐铺网与高德开放平台在大数据方面的深度积累，从150多个维度对北京15000多条商铺街进行分析评价。

乐铺网副总裁赵辰表示：“过去开店选址更多是基于个人经验判断，缺少一个权威专业的分析评价工具指导开店人科学选址高效经营，金街指数的发布预示着商铺选址进入有据可依的阶段，未来金街指数会覆盖全国，让更多开店人享受智能大数据带来的便利。”