治理“假货之都”需要大数据打假

白天鬼城，夜里鬼市，福建莆田因为大量产出仿冒名牌运动鞋，不仅是江湖游医之乡，而且也是“假鞋之都”。近日，在阿里巴巴的倡议下，“大数据打假联盟”在杭州成立。阿里巴巴与首期入盟的约20个创始成员发布《共同行动纲领》，依托大数据和互联网技术，用大数据赋能打假生态，凝聚最大社会共识，定期公布打假信息。

假冒伪劣泛滥，一直是我们时代的典型问题，不仅严重侵犯消费者权益，也严重损害中国制造的对外形象。面对假货问题，在过去，我们的思维一向是“往回看”，也就是满足于归责，似乎把责任归到某个部门某个企业的身上，就解决了假货问题。有人说假货问题应该归咎于监管不力，有人说假货问题应该归咎于电商平台，大家为此争吵不休。结果，当然根本无助于假货问题的解决。

就以阿里平台为例，打假绝不像我们想象的那么简单，只要把理解的尺度，放大到10亿件的海量商品，就能够想象其中的困难。更重要的是，你打掉一个店铺，对方很可能又会注册10个，就像割韭菜。真正要打假，必须深入像莆田“假鞋之都”这样的线下假货货源地，这就需要地方相关部门的通力配合。如果执法人员反而建议摊贩仿哪种鞋好卖，“假鞋之都”焉能不变态繁荣？

改变思维模式“向前看”，联盟所有可以团结的力量，大家不再互相指责而是互相协作，共同直面假货问题，用大数据的打假技术和专业化的打假资源，让打假更有力、更高效、更透明，这才是解决问题的办法。此番全球首个大数据打假联盟的成立，特别是Dulux、LV、施华洛世奇等国际大牌的加入，不仅说明“苦假货久矣”，也说明对阿里倡议的大数据打假联盟的信心，打假需要合作，而不是指责。

打假从来不是哪个部门或者哪个企业的事情，虽然在很多人看来，是阿里这样的电商平台给假货提供了方便，但你要知道的是，在没有电商平台之前，假货一直都是十分泛滥的，如果你现在去某些农村的集贸市场，你会发现那几乎就是假货大聚会，这些可都是线下交易。你更要知道的是，所有的假货都产自线下实体工厂，它们都是有监管者的，像“假鞋之都”这样的地方，不可能只存在一天两天。

在电商平台，消费者识别假货应该是更容易的，而且有纠纷解决机制和事后的差评机制，之所以假货仍旧存在，其中很大一个原因就是确实有人图便宜知假买假。他们不是所谓的“职业打假人”，但他们是基于自身利益的“职业买假人”。有需求就会有供给，正如线下的假货基地是阿里封不掉的，那些图便宜购买假货的需求也是阿里封不掉的。

一方面，打击假货，不可能只靠电商平台，而是需要全民参与，彻底消除假货，有待全民打假意识的提高。另一方面，打击假货属于堵的一面，彻底消除假货同样需要疏。给中小企业更宽松的经营环境，提升“中国质造”的水平，才是治本之道。

大数据打假是基于数据的打假，是线上的打假，也是更高效的打假，大数据打假联盟因此非常值得期待。但是，“假鞋之都”这样的假货源头主要在线下，当务之急，必须让线下的打假行动，也借助大数据的威力，实现线上线下的联动。惟其如此，大数据打假，才能真正让假货无处遁形，“假鞋之都”才不至于久治不愈。