大数据时代下的移动广告市场营销
阿里巴巴旗下移动搜索品牌神马搜索近日在京举办了”以数为智万网归移---神马搜索分享会”。活动现场,来自神马搜索的移动营销专家与业内资深人士探讨了“汇川广告平台”与大数据营销的发展趋势。以帮助广告主能在移动时代进行更好的转型与升级。
近几年,随着全球移动广告市场的持续升温,我国也迎来了移动广告的发展红利期。移动搜索逐渐成为移动广告收入的重要组成部分,且存量提升空间巨大。根据市场调研机构eMarketer发布的全球广告收入报告预测,今年全球移动广告收入将超过1000亿美元。其中中国市场将占全球移动广告收入的22%。
随着互联网移动化的持续深入,广告主面临的最大挑战就是碎片化,针对这样的变化,大数据营销在移动营销时代将起到更为关键的作用。来自阿里移动事业群的营销专家表示:“2016年神马搜索的商业流量预计会增长120%。但消费者受到碎片化的影响,其决策路径已经发生改变,媒体结构也变得更加多元化。要想解决这些问题,就要构建一个超级媒体矩阵,阿里移动推出的“汇川广告平台”将用多维的大数据提高广告的转化率,帮助企业实施高效投放”
据介绍,今年4月阿里移动发布的“汇川广告平台”已经打通了阿里移动事业群三大业务板块:UC浏览器、神马搜索、PP助手,可以实现对广告信息的精准推荐和统一管理。未来,该平台还会连接更多阿里系的优质资源,提供矩阵式平台服务,完成跨平台移动精准营销。
在媒体层面,阿里的超级媒体矩阵优势明显。在品传销三个维度上,既有优酷这样的品牌类媒体资源,又有包括UC浏览器、神马搜索、微博在内的传播类媒体,此外还有淘宝、天猫这一国内最大的电商媒体平台,能够直接为销售带来直接转化。品传销矩阵能为广告主带来维度更加丰富的投放媒体。广告主根据可以自己的诉求,找到最为优质的投放渠道。
在互联网+的影响下,传统行业也加了移动化的步伐,互联网教育作为时下的热门产业,其潜在的移动营销需求正在进一步扩大。来自紫博蓝的专家在分享会现场针对教育行业的投放创意、时间特点、SEM优化等方面内容进行了案例分享。据悉作为中国最早,规模最大的搜索引擎营销服务公司,紫博蓝与神马搜索将会大数据营销方面进行更深入的合作,为广告主提供更为优质的服务。
神马搜索作为阿里巴巴旗下的移动搜索品牌,依托UC浏览器和阿里系的资源优势,神马搜索快速成长,2015年度流量增长超过150%。根据比达咨询最新发布的《2016年第一季度中国移动搜索市场研究报告》显示,神马搜索市场份额为15.2%。稳居移动搜索市场第二的位置。
神马搜索总经理曾洪雷认为:“我们正处于从IT时代走向DT时代过程中,对于数据价值的挖掘将会带来一系列变革,移动搜索的未来绝不是PC搜索的延伸或变形,将会是一个全新的物种。神马搜索一方面会持续推进以“DT搜索”和“推荐引擎”为代表的产品创新的同时,积极利用阿里大数据的优势,抓住互联网营销的两大“风口”:精准投放和程序化购买,成为营销领域的技术实力派。
数据分析咨询请扫描二维码
CDA数据分析师在中国航信高科技产业园进行了面向测试度量的数据分析培训课程,培训人数近2 ...
2024-05-01CDA数据分析师走进深圳迈瑞生物医疗电子股份有限公司,在迈瑞总部展开了为期两天的培训,本次课程参训人员线上及线下近百人, ...
2024-05-01CDA数据分析师在合肥市对合肥阳光新能源科技有限公司开展了为期8天的企业内训。 合肥阳光新能源科技 ...
2024-05-01CDA数据分析师走进海尔大学,进行了《数据治理与数据中台建设的道与术》专题培训,培训现场爆满,近百人参加了此次培训。 ...
2024-05-01在中国银行苏州分行培训中心开始数据分析师培训,此次培训课程共10天内容,包括Excel、MySQL、概率论与数理统计、SPSS等内容, ...
2024-05-01从实际的业务需求出发,结合行业的典型应用特点,围绕实际的商业问题,探讨数据挖掘、机器学习模型在金融领域的应用,包括获客、信用评分、细分画像、交叉销售、反欺诈、违规识别、时序预测、运筹优化、流程挖掘九个方面,形成 ...
2024-05-01本次培训课程为线上+线下的模式,由于学员编程能力不一、部分学员没有编程基础,故提供统计学、python基 ...
2024-05-01华夏银行信用卡中心-机器学习培训 1、课程亮点 取材于业界一流企业和顶级咨询公司的行业实践;已经被证明是人人 ...
2024-05-01主 题:数据中台建设及数据分析应用主题分享 1. 数据中台市场洞察 2. 主流数据中台产品比较 3. 某企业数据中 ...
2024-05-01围绕“数据驱动”战略,全力打造我行 300 人数字化人才梯队,着力培养数字化管理人才、大数据专业团队 ...
2024-05-01在当今数据驱动的商业环境中,数据分析成为了企业决策的重要依据。通过对大量数据的收集、处理和分析,企业能够更好地理解市场 ...
2024-04-29在人工智能(AI)的世界里,提示词(Prompt)是一种强大的工具,它能够引导AI按照用户的需求产生特定的输出。本文将深入探讨AI ...
2024-04-29CDA立足未来职场,拓展前沿视野——对外经贸大学保险学院举办“三全育人大讲堂”分享行业最新动态。 ...
2024-04-294月2日,CDA数据分析师创始发起人兼协会理事长赵坚毅博士受邀在浙江万里学院举办了一场以“数字化能力在职场中的作用” ...
2024-04-29随机森林(Random Forests)现在机器学习中比较火的一个算法,是一种基于Bagging的集成学习方法,能够很好地处理分类和回归的问 ...
2022-12-23方差分析是数据分析中常用的一种统计分析方法,接下来让我们简单了解一下方差分析的基本思想和原理吧。 方差分析(Analysis ...
2022-12-23来源:关于数据分析与可视化 关于streamlit-aggrid 数据排序 表格样式的调整 数据 ...
2022-08-03作者:麦叔 定义 「把上面晦涩的概念汇成一句话就是:」 ❝ 回调函数就是一个被作为参 ...
2022-08-03现今,高学历人群日益增多,物以稀为贵的高学历光环淡去。无论本科生还是研究生,甚至博士生,求职竞争力都大不如前,就业压力越来越大。
2022-06-01某家企业10个人面试,有9个本科生……如何脱颖而出,除得体的举止和良好的沟通力外,证书成重要筹码,这也是很多人考证的关键所在。
2022-04-14