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分析了Facebook上发布的1亿条视频,我们发现最受欢迎的视频类型是...

2017-09-01

分析了Facebook上发布的1亿条视频,我们发现最受欢迎的视频类型是...

美国数据调研机构BuzzSumo分析了Facebook上的超过1亿条视频内容,得出了以下结论:

去年夏天,我们写了一篇文章关于为什么视频是Facebook营销的关键。今年夏天,我们的研究数据显示,包括Facebook直播视频在内的视频已经在当中占主导地位。我们对去年发布在Facebook上的1亿个视频进行了分析,这些数据揭示了一下问题:

参与度最高的主题

Facebook视频的最佳长度

Facebook直播视频的最佳长度

对 Facebook视频最常见的反应

直播视频和非直播视频的表现

视频说明文字的最佳长度

最具吸引力的视频的特点

视频是 Facebook 中最受欢迎的形式

根据 Locowise,视频是能够吸引受众的Facebook形式。2017年4月发布的视频平均吸引了12.05%的用户,照片为1.63%,链接为7.81%,状态更新仅占4.56%。

对于主要出版商,如《卫报》其网站上最有吸引力的文章是传统的文本文章。但在Facebook上,表现最好的内容是视频。以下是《卫报》在Facebook排名前四的发布视频。

最能引起互动的视频主题是?

Facebook上最受欢迎的视频主题排名如下。

可以看到美食是非常受欢迎的主题。像BuzzFeed Tasty这样的页面容易获得用户点赞、分享等互动行为。以下是过去6个月中的排名前四的视频。看来至少在Facebook上,香蕉面包芝士蛋糕远比比房地产更有吸引力,吃货的胜利。

当涉及到DIY时,像First Media Blossom的页面也得到很高的互动度。以下是它们去年的热门视频。

这些视频都是精心剪辑并且具有高品质内容的产物。美食和DIY都是受众广泛的视觉主题,因此它们很适合短视频的形式。

Facebook视频的最佳长度是?

从下图可以看出,在去年发布的1亿个Facebook视频中,短视频能够产生更多的互动。视频的最佳时长是60到90秒。

视频时长超过90秒后,参与度下降。一旦时长超过6分钟,互动率趋于平稳。有趣的是,时长在30秒以内的视频获得的互动行为最少。

Facebook 直播视频的最佳长度是?

Facebook直播视频的数量在不断增加。2017年4月,Facebook视频主管Fidji Simo宣布,在所有的Facebook视频中,有20%是直播视频,而在去年,直播视频的每日观看时间翻了两番。这在一定程度上是由于Facebook优先考虑直播视频。

我们对Facebook 直播视频分析发现,视频时间越长,互动越多。直到大约15-16分钟之后,互动保持稳定。

这很直观,因为Facebook的直播视频通常会比其他视频更长。例如,如果你正在进行现场问答,3分钟之内的视频不太可能提供太多的价值。同时进行直播需要一定的时间,让用户加入。从数据可以看出,Facebook 直播视频应至少需要15分钟才能获得最大的参与度。

当看了Facebook上前1万个直播视频后,我们发现它们的平均时长为20分钟。

直播视频和非直播视频的平均互动次数

总体来说,Facebook上直播视频和非直播视频的平均参与度非常相似。

Facebook视频:平均928次互动

Facebook 直播视频:平均1043次互动

这很令人惊讶,因为许多人都说在看直播视频时他们的互动程度要高得多。不过应该强调是,这是基于大量数据中的平均数字。

我们还发现,Facebook 直播视频的最多的互动形式为评论,约占25%。这是有道理的,因为这是直播,人们会不断实时提问和讨论。

对视频最常见的反应是?

我们分析了用户对视频最主要的反应。在这个日益偏激的世界中,我们很高兴的发现,视频中最主要的情绪反应是欢笑和爱。

有很多不同的视频能够引人发笑,但还有很多是简单和温馨的,比如这个。

对Facebook 直播视频的反应与我们预期的不同。通常情况下喜爱是最主要的反应,欢笑会少一些。

视频简介文字最佳长度是?

我们分析了2016年6月至2017年6月期间,最受欢迎的前1万个Facebook视频,发现这些视频的简介文字都很短。平均为84个字符,中位数为61个字符。

例如,以下为Redbull Facebook页面的前三名视频。他们的简介都很简单:

想制作热门的Facebook视频吗?5个建议

1. 视频时长要简短:

视频通常很短,平均长度为115秒,中位数仅为65秒。

2. 视频简介要简短:

Facebook视频的介绍性文字也很短,中位数为61个字符。简介文字能够吸引人们看视频。

3. 尝试直播:

Facebook正在推广直播视频,直播视频时间在15到20分钟比较适宜。

4. Hacks、Tips、How-tos标签:

带这类标签的视频效果特别好,励志和幽默视频也是如此。

5. 制作让人共享的内容:

最热门的视频一般会让人有分享的欲望,而不是单纯的点赞。研究表明,人们喜欢分享有价值和有趣的内容,特别适用于视频。


完 谢谢观看

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