用大数据实现传播创新_数据分析师
腾讯大渝网总编辑张采兵受邀在研讨会上作演讲。他以“新技术时代的传播创新”为主题,着眼“社会化”“移动化”“大数据”3个方面进行分析,认为目前媒体传播已经发生变化,要用好大数据实现传播创新。
张采兵以一组数据说明,社交媒体已成为当下用户使用最多的互联网媒体。他说,经微信团队统计,每天微信公众账号和朋友圈可以在国内创造日均20亿次的点击,朋友圈中通过分享而产生的信息流量和门户网站相比高几倍。这是媒体传播的一个改变。
张采兵指出,在大数据分析下产生的数据新闻,有四样东西呈现出来:一是美观,二是实用,三是洞察,四是启发。
他举例说,腾讯网曾对国内110个城市的天气情况进行了统计,在此基础上推出数据新闻“你的呼吸还好吗”,取得了较好的社会效应。
腾讯是如何利用大数据采编新闻的?
张采兵表示,主要是做好“采、编、发”三个环节,从而在海量信息中,找到有价值的信息推送给用户,“我们要求‘采’达到‘10分钟与世界同步’标准;‘编’的整个插件和模块是现成的、方便操作;在‘发’的层面,核心来自大数据和个性化,以满足用户的需要。”
具体来讲,“采”的信息源有三个核心来源,一是媒体核心内容,二是大的数据库,三是战略性的合作伙伴和专家资源。张采兵举例说,就像今天这个会议,只要有信息出现在网上,那么数据库很快就会进行采集,进行智能化储存和处理;在“编”的环节,除了自动的关联,满足用户使用不同平台看新闻的需要,还会根据传播平台的不同进行相应处理,最后实现观念性的传播。
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