当当发布全民阅读大数据 小说一直是国人最爱
2010年至2014年五年中,中国国民阅读兴趣和热点转移明显,考试类、心理类、文学艺术等书籍持续升温,投资理财、保健养生、风水占卜大幅减少。4月22日,国内最大的图书电商平台当当发布2015全民阅读大数据趋势。
报告显示,不计童书和中小学教辅,5年中排在图书消费和阅读热点前五的品类为小说、考试、外语、文学和成功励志。增长最快的品类是英文原版书、工具书、古籍类和心理学。
全民阅读大数据是2015当当全民阅读趋势报告之一,以44种大类、220种细分品类图书过往5年销量和用户评价数据为基础,分析不同类别图书比重变化,比重每变化1%,意味着平均2000多万册图书的增减,很大程度上可透视出已经和正在发生的社会热点大变迁。
孩子累不累 中小学教辅5年增2.4倍
中国孩子是幸福的,因为家长普遍爱为孩子买书,每卖出10本书,就有1.5本是童书,2014年当当童书比2010年增长141%,连续5年稳居图书品类第一。
但中国孩子的书包也在越来越重,因为家长更舍得给孩子买教辅。当当数据显示,2014年中小学教辅比2010年增长244%,占图书的整体比重从7.5%迅速增长到11.2%,从2011年开始就超过小说成为国人买书的第二大热门。
童书和中小学教辅合计占到社会图书总消费的27%。
大人也爱考试 专业类升温公务员变冷
孩子学业压力大,大人也不轻松。考试、外语和教材三个成人考试相关品类同样高居前十,其中考试书籍2014年比2010年增长208%。
考研、财贸、公务员名列三大热门。但分析不同专业考试图书比例,考研和公务员考试均有明显降温,分别从2010年的31.7%、21.7%下降到2014年的28.7%、17.2%。
专业类考试热情在上涨,建筑工程职称类和医药卫生职称类考试书籍比例分别从2010年的6.4%、3.5%上升到9.0%和5.8%。
文学艺术大放光芒 散文火书法热
去除童书和中小学教辅,在前十大图书品类中,小说一直是国人阅读的最爱,虽比重有波动下降,但稳居第一。
而过往5年,文学和艺术两大品类购书和阅读量上升明显,文学从2010年的第七名上升到2014年的第四名,艺术从2012年开始进入前十名。
文学上扬的主要动力来自散文随笔作品畅销,包括柴静的《看见》、龙应台的《目送》、韩寒的《青春》,都是畅销榜常客,名列过往5年文学最受欢迎前三名。
艺术里书法、手绘(素描)、摄影等是主要热门书籍。
图表4:纸质书阅读量-超60%丌足10本
图表5:70%每周读电子书,频率超纸书
保健养生跌出前十心理学名次上升九名
2010年-2014年,图书整体消费增长116%,而保健养生类书籍反而下跌18%,跌幅仅次于风水占卜,名次也从2010年的第9名下降到2014年的第15名。
保健养生遭冷遇的背后一方面政府加强内容出版,另一方面是民众对待健康认知的理性提升。曾被认为是专业偏科的心理学正越来越多获得普通民众的兴趣,从关注治病转移到关注内心健康。
数据显示,五年中心理学书籍占整体图书比例逐年稳定上升,从第25名上升到第16名。《自控力》、《乌合之众:大众心理学研究》《心理学和生活》等最受欢迎。
炒股“不看书” 爱情“不讲理”
五年中增长最慢的还包括投资理财和两性关系书籍。
房地产热、黄金热之后,近期上证指数突破4200点,再现7年前辉煌,带动全民炒股热,但是中国人炒股不看书,投资理财类图书增长乏力,5年仅增长22%。
以普及入门知识的理财类书籍较受欢迎,如《30年后,你拿什么养活自己?》、《一本书读懂投资理财学》、《富爸爸穷爸爸》等,而股票、黄金等专业分析和操作性书籍反响平平。
另一与社会热点偏离的是指导婚姻感情生活的两性关系书籍,在增幅榜排名倒数第五,而过往五年,《非你莫属》等相亲电视节目持续火爆,情感类小说销量增长也相当喜人。
或许“撒娇女人最好命”,即使两性关系热门书中,《男人那点心思,女人那点心计》、《女人不狠 地位不稳》等书籍销量好过更为理性的《男人来自火星,女人来自金星》。
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