电商形态在大数据时代的重塑
数据时代的商业形态变化趋势
互联网的诞生,意味着数字商业的出现,商品、人(用户)和交易行为不断迁移到互联网上。尽管在十几年前很多学者坚称,电商鼻祖亚马逊、eBay等公司将永远不能与传统的连锁零售商相抗衡,但如今每年阿里双11大促的销售业绩谱写的不再是神话,而是人们的一种生活状态——在线购物。
就国内来说,PC端时代电商之争早已结束,平台化的玩家如阿里、京东,垂直类如唯品会基本已经胜出。这其中,传统的电商平台争夺的是流量,有限的流量入口被越来越多的品牌分割。而现如今,随着移动终端与网络的发展,我们已经全面进入数据大爆炸时代,新的购物商业形态的趋势正在形成。
• 场景化+应用化,让消费者的即时需求在特定时间加地点被满足。数据的流动破除了时间和空间的限制,催生了用户需求发生时间的碎片化。因此,也产生了越来越多通过生理需求、情绪以及兴趣等场景力量来聚合终端用户的应用。例如,我们所熟知的陌陌、知乎、美柚、美啦美妆、滴滴打车等。在这些场景下,很多应用就像定位清晰的黑洞吸附了海量用户,人们也越来越愿意为特定的场景下的解决方案与服务付费,这对传统电商的价格敏感是致命一击。不久前,尼尔森的消费者洞察报告中也提出:方便、便利已经取代价格成为网购第一要素。
• 社交化,数据有很强的复用性,而互联网的核心精神之一,就是分享。在数字商业化中,资源与数据被分享的次数越多,价值则越大。微信红包、打车优惠券、饿了么红包都是在一个个非常具象的场景下,用户愿意分享出去,给自己社交关系链带来价值的例子。
新商业形态引电商巨变,App们加入
场景化、应用化和社交化使得消费主流精神也发生了明显的变化。电商正在告别流量时代,消费者与相关的场景需求成为新的入口,也成为新的购买渠道。因此,根据不同场景力量聚合了海量用户的App们也纷纷加入,逐步成为“在线购物”生态里面的重量级玩家。爱奇艺五周年宣布布局视频电商,陌陌新版推出礼物商城涉足电商,小红书从社区模式转型跨境电商,屏幕即渠道,内容即店铺。很明显,这些App在塑造流行文化的同时,可以让场景与用户的冲动消费无缝连接,意味着新的购物入口。
然而,要真正完成豹变,成为电商王者,玩的不仅仅是入口,还有对供应链、选品、运营、物流的全面把控。“种子选手”App们擅长的是挖掘用户需求,但想要真正利用用户与社群变现,还需要更全面的技能。在这个背景下,国内首个专注于服务App的社会化移动电商平台“微猫”似乎找到了属于自己的机会。针对很多App没有电商运营能力,微猫整合了专业选品、供应链管理、订单处理、仓储物流和客服支持等标准化服务,聚合到统一的平台,对接品牌端和流量端。并且微猫能够精准定位人群,App们接入微猫的集成SDK,并配合微猫的电商云平台,就能销售商品和服务了,实现在场景内完成浏览、下单、购买和支付。
目前微猫已经为内容类(糗事百科、暴走漫画等)、导购类(精品九块九等)、社区类(秘密、Zank、爱宝贝、美课美妆、小佩宠物等)和媒体类(手机电视、云图TV)、工具类(Hiwifi、火车票达人等)的很多家知名App提供了电商能力,同时,依托精准的流量聚合了日本Cosme美容大赏、美国3M、春水堂成人用品、南慕家族数码、艾漫、AC模玩网等众多优质供应商。
基础设施成就上层应用
任何一个技术革命都要通过两个阶段,一个是基础设施的建设,以及在此之后应用的发展与普及。微猫是为拥有海量用户的App与自媒体们提供一站式电商技术与服务,其上海量商品图片的访问与处理是使得微猫拥有良好用户体验的关键点,这也是所有电商企业都要面临的问题。因此,微猫在基础设施服务上选择了七牛云。云服务的优势恰恰在于能够支撑起越来越大规模的数据存储、处理、分享与协作。
例如,考虑到页面打开速度对于用户消费行为的影响,七牛提供了独创的双向加速技术,无论是商户上传还是客户端加载图片,较之传统方案速度平均提升50%以上。这样不仅能帮助电商客户节省大量的存储成本,而且能有效提升其产品的用户体验,获得隐形收益。
此外,微猫大部分都是移动端图片,七牛支持实时图片转码充分满足其多屏显示需求,并且支持对WebP格式图片的存储与转码,使得在保持清晰度不变的情况下,WebP格式图片的压缩体积大约只有JPEG的2/3,从而节省大量的服务器带宽资源和数据空间。
结语
在数据时代,我们期待电商的全新范式,以人与场景为中心,是原有渠道的溶解和新渠道的融合。同时,有了稳定可靠的云服务平台作为支持,相信在这个领域还能出现更多更具创新性的商业模式。
数据分析咨询请扫描二维码
CDA数据分析师在中国航信高科技产业园进行了面向测试度量的数据分析培训课程,培训人数近2 ...
2024-05-01CDA数据分析师走进深圳迈瑞生物医疗电子股份有限公司,在迈瑞总部展开了为期两天的培训,本次课程参训人员线上及线下近百人, ...
2024-05-01CDA数据分析师在合肥市对合肥阳光新能源科技有限公司开展了为期8天的企业内训。 合肥阳光新能源科技 ...
2024-05-01CDA数据分析师走进海尔大学,进行了《数据治理与数据中台建设的道与术》专题培训,培训现场爆满,近百人参加了此次培训。 ...
2024-05-01在中国银行苏州分行培训中心开始数据分析师培训,此次培训课程共10天内容,包括Excel、MySQL、概率论与数理统计、SPSS等内容, ...
2024-05-01从实际的业务需求出发,结合行业的典型应用特点,围绕实际的商业问题,探讨数据挖掘、机器学习模型在金融领域的应用,包括获客、信用评分、细分画像、交叉销售、反欺诈、违规识别、时序预测、运筹优化、流程挖掘九个方面,形成 ...
2024-05-01本次培训课程为线上+线下的模式,由于学员编程能力不一、部分学员没有编程基础,故提供统计学、python基 ...
2024-05-01华夏银行信用卡中心-机器学习培训 1、课程亮点 取材于业界一流企业和顶级咨询公司的行业实践;已经被证明是人人 ...
2024-05-01主 题:数据中台建设及数据分析应用主题分享 1. 数据中台市场洞察 2. 主流数据中台产品比较 3. 某企业数据中 ...
2024-05-01围绕“数据驱动”战略,全力打造我行 300 人数字化人才梯队,着力培养数字化管理人才、大数据专业团队 ...
2024-05-01在当今数据驱动的商业环境中,数据分析成为了企业决策的重要依据。通过对大量数据的收集、处理和分析,企业能够更好地理解市场 ...
2024-04-29在人工智能(AI)的世界里,提示词(Prompt)是一种强大的工具,它能够引导AI按照用户的需求产生特定的输出。本文将深入探讨AI ...
2024-04-29CDA立足未来职场,拓展前沿视野——对外经贸大学保险学院举办“三全育人大讲堂”分享行业最新动态。 ...
2024-04-294月2日,CDA数据分析师创始发起人兼协会理事长赵坚毅博士受邀在浙江万里学院举办了一场以“数字化能力在职场中的作用” ...
2024-04-29随机森林(Random Forests)现在机器学习中比较火的一个算法,是一种基于Bagging的集成学习方法,能够很好地处理分类和回归的问 ...
2022-12-23方差分析是数据分析中常用的一种统计分析方法,接下来让我们简单了解一下方差分析的基本思想和原理吧。 方差分析(Analysis ...
2022-12-23来源:关于数据分析与可视化 关于streamlit-aggrid 数据排序 表格样式的调整 数据 ...
2022-08-03作者:麦叔 定义 「把上面晦涩的概念汇成一句话就是:」 ❝ 回调函数就是一个被作为参 ...
2022-08-03现今,高学历人群日益增多,物以稀为贵的高学历光环淡去。无论本科生还是研究生,甚至博士生,求职竞争力都大不如前,就业压力越来越大。
2022-06-01某家企业10个人面试,有9个本科生……如何脱颖而出,除得体的举止和良好的沟通力外,证书成重要筹码,这也是很多人考证的关键所在。
2022-04-14